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早在 2014 年，我就第一次意識到講故事的力量。我在偏僻的小房間里的小桌子上發(fā)布的故事比那些擁有大量作家的公司產(chǎn)生的流量還要多。

如何根據(jù)用戶的搜索意圖對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類？按搜索行為將關(guān)鍵詞分為以下三類：1)理解（查看）：用戶搜索這些詞，通常只是先理解，沒有購買計劃

賬戶關(guān)鍵詞如何分類？不同類型詞有什么特點？SEM中有6種常見的關(guān)鍵詞：品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。

先排除賬戶本身的問題 搜索詞和關(guān)鍵詞的匹配度。另外可以從更高一點的層面去分析問題。這個問題的出現(xiàn)有許多種原因，不一定是平臺流量問題。

?先排查匹配到的搜索詞是否為精確的該詞；如果是：調(diào)價，太高的話，可能會導(dǎo)致長期高位價，嘗試降低，可能會讓點擊成本下降，

廣告排在前三卻總是不展現(xiàn)圖片，是因為創(chuàng)意圖片不夠好么① 檢查下主題設(shè)置，主題最好和單元內(nèi)關(guān)鍵詞大主題一致；

賬戶里有一個詞消費特別快，不知該怎么調(diào)這個詞 在你不知道這個詞是否給你帶來轉(zhuǎn)化的時候，可以做如下分析：① 這個詞哪個時段消耗最快，

轉(zhuǎn)化突降該怎么辦 ，突降排查步驟：① 列出突降前后，有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞變化，比如轉(zhuǎn)化好之前是A詞轉(zhuǎn)化效果最好，變差后A詞沒轉(zhuǎn)化

賬戶有的預(yù)算下線了，可以把沒下線的預(yù)算調(diào)過來嗎，先要知道是否單獨設(shè)置計劃預(yù)算，設(shè)置計劃預(yù)算目的是什么？

小企業(yè)，小投放也能做到高投產(chǎn)比，或者說更容易做到高投產(chǎn)比。寫這篇文章的時候我在想，如果我們公司是日投放以萬來計算的所謂大企業(yè)可能ROI