投放前,通過調(diào)研真實(shí)客戶,過往數(shù)據(jù)分析,數(shù)據(jù)報告總結(jié),刷平臺客戶端或者一些信息流數(shù)據(jù)平臺等對用戶,產(chǎn)品,競品有深刻認(rèn)知之后,確定了投放的思路以及方向,準(zhǔn)備好文案及素材。
?、僖阅康膶?dǎo)向創(chuàng)建測試計(jì)劃,不管是測試標(biāo)題,落地頁文案及排版,入口圖素材,目的明確才能做好清晰的對比計(jì)劃。
?、谕綔y試,為減少測試環(huán)境的變量因素,競價托管測試版本需同步上線以規(guī)避不確定因素影響轉(zhuǎn)化率,轉(zhuǎn)化成本,從而誤導(dǎo)測試結(jié)果。
?、劬鶆虺闃樱杏浫藶榈剡x擇流量,比如測試不同文案的效果,但是選擇了兩個不同的城市,測試失真。
④充足的樣本量保證測試效果,樣本量不足,隨機(jī)性太大,效果容易失真,另外,也可以借助專業(yè)數(shù)據(jù)分析工具幫助自己做決策,比如顯著性測試確認(rèn)ABtext的轉(zhuǎn)化率是否有明確差異。
?、萘髁糠指們r托管代運(yùn)營配隨機(jī)性:比如流量進(jìn)入落地頁,A版本跟B版本是依次展示的。
對于游戲信息流優(yōu)化師而言,如何能通過信息流廣告也成為更大的挑戰(zhàn),最糾結(jié)的莫過于有錢砸不出去,砸錢不起量,怎么樣的游戲創(chuàng)意才吸睛呢,讓你的游戲下載量噌噌噌往上漲呢。
畫面清晰,精度太低或粗糙的畫面會影響用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的判斷,針對游戲而言,大圖,三圖呈現(xiàn)內(nèi)容及元素豐富,充分信息流代運(yùn)營展示特征,推廣效果更佳。
元素不宜多,不宜堆積,明確你素材想突出的重要賣點(diǎn),不宜摻雜過多的元素,比如屬性數(shù)值。
信息流更注重原生性,不宜太多字,不能跟背景色相似度太高,影響用戶觀感,用戶停留在單條信息流廣告的時間至于幾百毫秒的,過于復(fù)雜的信息流廣告會被用戶自動過濾,主體元素突出:畫面不宜太空曠,主體應(yīng)該放在重點(diǎn)位置,突出且有吸引力。
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