首先搜索推廣主要是網(wǎng)友主動去找廣告，是網(wǎng)友有需求然后主動去搜索的行為，相對來說客戶的意向會比較強且更精準。

　　其中競價推廣由于客戶意向明確，需求會更強，直接投放關(guān)鍵詞廣告，落地頁簡單粗暴，主要是直接獲取訪客訂單或信息線索咨詢，咨詢或者轉(zhuǎn)化才是競價的首要目標，那么競價廣告和信息流廣告的區(qū)別有哪些呢。

　　一，用戶群體，競價更競價托管多的是面向意向人群，這些用戶需求意向比較高，而信息流的是泛人群，也就是潛在人群，本身一個需求意向不是很高或者說只是感興趣。

　　二，投放方式，競價廣告是針對關(guān)鍵詞投放，信息流廣告是針對人群投放。

　　三，轉(zhuǎn)化套路，競價采取的更多是簡單粗暴的模式，目的在于獲取線索轉(zhuǎn)化，而信息流把握的是用戶的心理，在頁面上雖然有引導(dǎo)，但是沒有直競價托管代運營接，是循環(huán)漸進的。

　　競價在進行一個投放的過程，注意的是頁面以及轉(zhuǎn)化的渠道，而信息流更加在意一個文案，標題以及物料等等，能否吸引到用戶。

　　回歸本質(zhì)核心——對廣告主來講做信息流優(yōu)化的目的就是為了成本降低。

　　要想成本降低，就必須做好每一個環(huán)節(jié)的“轉(zhuǎn)化率”（從而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。

　　信息流代運營對媒體平臺來說：轉(zhuǎn)化率提升了，也就意味著更多人點了，廣告主就會在平臺消耗更多的資金了，媒體也就賺的更多了。

　　用戶很可能是在休息或者吃飯的時間刷到了這條廣告，與此同時，信息流廣告是作為激發(fā)用戶的潛在需求的方式，用戶看到這條新聞的時候其實沒有想去查故障碼，也沒有想要收入翻番，只是想單純的吃個飯或者休息下，那么用戶點擊廣告的沖動就會被弱化的很低了。

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