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信息流代運(yùn)營(yíng)

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什么是信息流及可以帶來(lái)什么效果

  信息流簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是各種網(wǎng)頁(yè)或手機(jī)APP里的文章,動(dòng)態(tài),視頻等內(nèi)容按一定方式(時(shí)間,熱度等)排列,你平時(shí)單手拿手機(jī),用性感的大拇指上下滑動(dòng)且停不下來(lái)的,一般都是信息流的形式。

  而信息流廣告就是藏在這些內(nèi)容里,長(zhǎng)得跟普通內(nèi)容很像,但是實(shí)際是有人花錢(qián)把它們安排進(jìn)去的廣告,一般會(huì)標(biāo)有“廣告”字樣,由于跟普通內(nèi)容很像,對(duì)用戶體驗(yàn)較競(jìng)價(jià)托管友好,也稱原生廣告。

  根據(jù)媒體內(nèi)容形態(tài)不同可以分為以下幾類:。

  1,資訊類平臺(tái),比較大的資訊類信息流平臺(tái)有今日頭條,騰訊新聞,一點(diǎn)資訊,網(wǎng)易新聞等,資訊類平臺(tái)的特點(diǎn)是覆蓋人群廣,內(nèi)容分類比較細(xì),用戶根據(jù)自己的興趣關(guān)注不同模塊的內(nèi)容,用戶標(biāo)簽精準(zhǔn),有利于廣告投放定向?qū)ふ夷繕?biāo)人群。

  2,社交類平臺(tái),競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)比較大的社交類信息流平臺(tái)有微信,QQ,微博,陌陌,脈脈等,社交類平臺(tái)的特點(diǎn)是用戶自然屬性數(shù)據(jù)較準(zhǔn)確,依托于社交關(guān)系,適合社會(huì)化營(yíng)銷。

  信息流廣告是一種位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài),或者是資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告,信息流廣告的形式有圖片,圖文,視頻等,而營(yíng)銷的特點(diǎn)則是算法推薦,原生體驗(yàn),可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行一個(gè)定向投放,然后按照自己的需求選擇信息流代運(yùn)營(yíng)推曝光,落地頁(yè)或者是應(yīng)用下載等等,最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

  假如從信息流廣告的技術(shù)層面來(lái)說(shuō)的話,就是基于大數(shù)據(jù)算法,獲得用戶在各平臺(tái)上面的各種行為數(shù)據(jù)以及興趣等,然后再把用戶興趣點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配,然后再把這些廣告主動(dòng)推送到用戶的手機(jī)端,假如這個(gè)對(duì)于PC端來(lái)說(shuō),當(dāng)然又是另外一種全新的廣告形式了。

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