答:首先需要有明確的數(shù)據(jù)判斷信息,單條創(chuàng)意單天展現(xiàn)過萬才算獲取有效展現(xiàn),如果展現(xiàn)不過萬,這條廣告就算是沒有成功跑出去。
如果關(guān)鍵詞詞包覆蓋率低,再結(jié)合100的預(yù)算,這個賬戶的展現(xiàn)量注定不會高。因此展現(xiàn)方面的核心問題:定向窄+預(yù)算低。
而創(chuàng)意本身的點擊率低也使創(chuàng)意缺乏展現(xiàn)競爭力,也不利于展現(xiàn)量點擊量的提升。
對于低預(yù)算推廣的現(xiàn)狀,建議:
① 點擊率2%以下的先放棄,集中有效預(yù)算推廣CTR在2以上的,能夠有效跑出量的廣告創(chuàng)意;
② 沒有轉(zhuǎn)化的問題,重點需要關(guān)注的是創(chuàng)意本身的內(nèi)容和落地頁的引導(dǎo)。用戶人群是否抓對,引導(dǎo)信息是否直切用戶痛點。