答:按搜索行為將關(guān)鍵詞分為以下三類:
1)理解(查看):用戶搜索這些詞,通常只是先理解,沒有購(gòu)買計(jì)劃,所以這些關(guān)鍵詞通常很廣泛,通常很貴。對(duì)于這類關(guān)鍵詞,我們必須確保推廣的想法與網(wǎng)民搜索詞高度相關(guān),讓用戶看到他想看到的內(nèi)容。
請(qǐng)注意,這種關(guān)鍵字排名并不是特別重要,重要的是確保用戶看到廣告,吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站,在用戶面前展示更多的產(chǎn)品/服務(wù)信息,增加用戶訪問時(shí)間,以便有更深入的了解。
2)選擇(比較):用戶已經(jīng)明確了購(gòu)買意向,但處于比較階段,需要確定具體的購(gòu)買時(shí)間。此時(shí),關(guān)鍵字必須與登陸頁(yè)面高度相關(guān)。注:用戶想要比較產(chǎn)品或價(jià)格,您的網(wǎng)頁(yè)不僅提供比較信息,而且比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(我優(yōu)秀)更好,此時(shí)可以促進(jìn)用戶在您的網(wǎng)站上購(gòu)買。
3)購(gòu)買(確認(rèn)):用戶已確認(rèn)要購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)。此時(shí),廣告應(yīng)引導(dǎo)用戶從搜索關(guān)鍵詞到特定的產(chǎn)品頁(yè)面。這類關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率高,效果好。注:為了確保這類關(guān)鍵詞的排名,高排名會(huì)帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)換。