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競價推廣上線前需要準備什么？① 產(chǎn)品分析② 消費者分析：③ 競爭環(huán)境分析：競對情況，預算、渠道、成本、投放時段，網(wǎng)站的獨特銷售主張

動端相比PC端有更多的直接轉(zhuǎn)化按鈕。如創(chuàng)意組件中的電話組件、咨詢組件、表單組件、網(wǎng)頁回呼組件等按鈕，可快速促進網(wǎng)民進一步轉(zhuǎn)化。

移動端最大特點是：展示文字少。考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景，移動端創(chuàng)意撰寫應言簡意賅，先放最吸睛的信息

可針對移動推廣單獨新建移動推廣計劃，選擇PC設(shè)備優(yōu)先推廣，并將關(guān)鍵詞的PC比例調(diào)整為0，單獨針對移動端進行出價推廣。

移動端增詞方向有：長尾詞、下拉詞、品牌詞。其中移動端搜索詞有不少是品牌相關(guān)詞，包括自有品牌詞和同行品牌詞

移動端用戶搜索企業(yè)電話、地址及產(chǎn)品/服務(wù)怎么樣、多少錢等搜索詞比較多，建議多做長尾詞尤其是疑問類的詞。

三四五線城市手機網(wǎng)民上網(wǎng)使用時長遠高于PC網(wǎng)民，只做本地（三四線城市）的企業(yè)（如本地生活服務(wù)、旅游票務(wù)、家政服務(wù)等）要抓住移動端的流量

移動流量在早上上班路上、中午午休時、傍晚下班路上和晚上四個時間段較大，周末和節(jié)假日移動流量也較充足。

提高流量入口的轉(zhuǎn)化，可以考慮做一些品牌產(chǎn)品，比如品牌專區(qū)、品牌起跑線、品牌華表，這些產(chǎn)品樣式特殊，更容易引流，

要提高線索有效率，那得提高線索相關(guān)度。那我們一層層來看：①展現(xiàn)層級，關(guān)鍵詞要針對的是目標人群進行廣告展現(xiàn)，詞要與業(yè)務(wù)相關(guān)度高