競(jìng)價(jià)控制思維——提升對(duì)需求的控制能力。

　　提升對(duì)流量需求強(qiáng)弱的判斷能力，了解假量，一般質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)流量的特性。

　　什么叫做對(duì)需求的控制能力，競(jìng)價(jià)推廣理論上講，是為了提升我們的ROI效果的一種引流工具，這需要我們極其深刻地去了解用戶(hù)的需求，站在營(yíng)銷(xiāo)者的角度，去分析百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)，受眾需求。

　　這其中需求又分為很多，要能夠極快的發(fā)現(xiàn)哪些詞是被刷的，哪些詞是無(wú)效的，哪些詞是高意向的，要能夠分解用戶(hù)的需求是什么，競(jìng)價(jià)托管什么樣的人會(huì)搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，要能在心中馬上描繪出用戶(hù)的形象。

　　競(jìng)價(jià)控制思維——提升對(duì)預(yù)算的控制能力。

　　學(xué)會(huì)合理地控制預(yù)算比例，把錢(qián)花在刀刃上，學(xué)會(huì)制定賬戶(hù)投放策略。

　　對(duì)于預(yù)算的控制，我們要學(xué)會(huì)合理地控制預(yù)算比例，真正地把錢(qián)花在刀刃上，比如工業(yè)垃圾桶的廠(chǎng)家，擁有很多的品類(lèi)，此時(shí)你可能會(huì)糾結(jié)該如何搭建賬戶(hù)，如果你具備對(duì)預(yù)算的控制能力，你就很容易想到了。

　　你可以按照產(chǎn)品的利潤(rùn)維度來(lái)進(jìn)行劃分，比如金屬類(lèi)的垃圾桶利潤(rùn)會(huì)較高一點(diǎn)，在預(yù)算競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)分配時(shí)，你就可以適量地多分一點(diǎn)，如果產(chǎn)品利潤(rùn)差不多，可以按照地區(qū)需求量，來(lái)進(jìn)行預(yù)算的分配和控制，我們需要做的就是，根據(jù)預(yù)算找到合適自己產(chǎn)品的計(jì)劃維度，將賬戶(hù)預(yù)算控制好，只要做好方向上的分類(lèi)，那么整體上就沒(méi)有什么大的問(wèn)題了。

　　分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁(yè)面。

　　著陸頁(yè)決定了流量的承載，通過(guò)對(duì)著陸頁(yè)面的分析，可以看出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的專(zhuān)業(yè)程度，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的著陸頁(yè)面展開(kāi)分析時(shí)，有一點(diǎn)很重要，就是時(shí)刻監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“噱頭”的包裝。

　　舉個(gè)例子，A和信息流代運(yùn)營(yíng)B醫(yī)院同時(shí)推廣激光治療技術(shù)過(guò)了一段時(shí)間，B醫(yī)院又迅速包裝出一個(gè)納米質(zhì)量技術(shù)，同時(shí)指出激光治療技術(shù)落后，有創(chuàng)傷大等缺點(diǎn)，如果A醫(yī)院沒(méi)有及時(shí)監(jiān)控到，可以想象A醫(yī)院的競(jìng)價(jià)推廣效果會(huì)大跌。

　　另外，我們可以借鑒和學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較好的地方，比如從色彩，布局，用戶(hù)體驗(yàn)等各個(gè)方面入手，只要能提高轉(zhuǎn)化效果，都可以拿來(lái)學(xué)習(xí)，然后再根據(jù)自己產(chǎn)品或業(yè)務(wù)特色進(jìn)行二次包裝，當(dāng)然，二次包裝是要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)開(kāi)展的，而不是照抄照搬，拿來(lái)就用。

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