在競價推廣過程中我們會發(fā)現(xiàn)20%的詞帶來了80%的轉(zhuǎn)化，這就是著名的二八法則，所以我們要把我們優(yōu)化的主要精力放在這20%的詞上，重點關(guān)注這20%的詞的變化，那我們該如何更高效的管理這20%的詞呢。

　　調(diào)價中心的一個高效優(yōu)化賬戶的功能，覆蓋百度，360，神馬，搜狗四大搜索平臺，我們可以根據(jù)展現(xiàn)，點擊，咨詢，轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)來給關(guān)鍵詞分類，然后把這些關(guān)鍵詞放進不同的調(diào)價文件夾里，這樣可以讓我競價托管們更高效的管理賬戶。

　　今天賬戶的點擊量突然下降了很多，這時候我們就可以找到按照點擊分類的文件夾，看看以往有點擊的關(guān)鍵詞是不是今天都有排名和展現(xiàn)，是不是這部分詞今天的排名降低了，或者沒有展現(xiàn)需要擴一下匹配等等，這樣我們就有目的的去調(diào)有用的詞，而不是整個賬戶的詞一頓亂調(diào)，效果也沒什么提升。

有興趣的話可以看看我之前寫的文章競爭對手出價高搶不到排名怎么辦

　　分析競價著陸頁轉(zhuǎn)化率低的原因。

　　1，著陸頁的內(nèi)容不能促使用戶產(chǎn)生咨詢。

　　用第三方統(tǒng)計軟件統(tǒng)計競價托管代運營著陸頁的流量等方面，訪客的停留時間短，網(wǎng)頁的跳出率高，原因是這個頁面內(nèi)容不能激發(fā)起用戶咨詢的欲望，不能使訪客產(chǎn)生疑問，所以，網(wǎng)頁被關(guān)閉的可能性，就增加了，我們著陸頁的內(nèi)容應(yīng)該適當(dāng)?shù)娜ヒ龑?dǎo)用戶，產(chǎn)生疑問并去咨詢。

　　2，著陸頁不能解決用戶的需求。

　　舉例說明：假如有個人想要買花，搜索郁金香之后，點擊了我們的廣告，進入網(wǎng)站之后，發(fā)現(xiàn)著陸頁的內(nèi)容介紹的是仙人掌，如果是你，信息流代運營你會不會馬上把這個頁面關(guān)閉之后，去從新進入另外的網(wǎng)站呢。

　　很明顯，我們的廣告內(nèi)容和著陸頁內(nèi)容要保持一致，如果訪客不能通過這個頁面了解到訪客想要知道的東西，轉(zhuǎn)化率低是人之常情，我們的著陸頁要做到和創(chuàng)意一樣的內(nèi)容，這樣在不浪費錢的情況下，還能做到高轉(zhuǎn)化率。

　　3，著陸頁打開速度慢。

　　這方面的內(nèi)容不如前面兩個方面硬性，但是，如果一個網(wǎng)站一分鐘還沒打開，你是不是會關(guān)掉呢，所以，我們要保證著陸頁的打開速度。

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