在競價(jià)推廣過程中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)20%的詞帶來了80%的轉(zhuǎn)化，這就是著名的二八法則，所以我們要把我們優(yōu)化的主要精力放在這20%的詞上，重點(diǎn)關(guān)注這20%的詞的變化，那我們該如何更高效的管理這20%的詞呢。

　　調(diào)價(jià)中心的一個(gè)高效優(yōu)化賬戶的功能，覆蓋百度，360，神馬，搜狗四大搜索平臺(tái)，我們可以根據(jù)展現(xiàn)，點(diǎn)擊，咨詢，轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)來給關(guān)鍵詞分類，然后把這些關(guān)鍵詞放進(jìn)不同的調(diào)價(jià)文件夾里，這樣可以讓我競價(jià)托管們更高效的管理賬戶。

　　今天賬戶的點(diǎn)擊量突然下降了很多，這時(shí)候我們就可以找到按照點(diǎn)擊分類的文件夾，看看以往有點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞是不是今天都有排名和展現(xiàn)，是不是這部分詞今天的排名降低了，或者沒有展現(xiàn)需要擴(kuò)一下匹配等等，這樣我們就有目的的去調(diào)有用的詞，而不是整個(gè)賬戶的詞一頓亂調(diào)，效果也沒什么提升。

有興趣的話可以看看我之前寫的文章競爭對手出價(jià)高搶不到排名怎么辦

　　分析競價(jià)著陸頁轉(zhuǎn)化率低的原因。

　　1，著陸頁的內(nèi)容不能促使用戶產(chǎn)生咨詢。

　　用第三方統(tǒng)計(jì)軟件統(tǒng)計(jì)競價(jià)托管代運(yùn)營著陸頁的流量等方面，訪客的停留時(shí)間短，網(wǎng)頁的跳出率高，原因是這個(gè)頁面內(nèi)容不能激發(fā)起用戶咨詢的欲望，不能使訪客產(chǎn)生疑問，所以，網(wǎng)頁被關(guān)閉的可能性，就增加了，我們著陸頁的內(nèi)容應(yīng)該適當(dāng)?shù)娜ヒ龑?dǎo)用戶，產(chǎn)生疑問并去咨詢。

　　2，著陸頁不能解決用戶的需求。

　　舉例說明：假如有個(gè)人想要買花，搜索郁金香之后，點(diǎn)擊了我們的廣告，進(jìn)入網(wǎng)站之后，發(fā)現(xiàn)著陸頁的內(nèi)容介紹的是仙人掌，如果是你，信息流代運(yùn)營你會(huì)不會(huì)馬上把這個(gè)頁面關(guān)閉之后，去從新進(jìn)入另外的網(wǎng)站呢。

　　很明顯，我們的廣告內(nèi)容和著陸頁內(nèi)容要保持一致，如果訪客不能通過這個(gè)頁面了解到訪客想要知道的東西，轉(zhuǎn)化率低是人之常情，我們的著陸頁要做到和創(chuàng)意一樣的內(nèi)容，這樣在不浪費(fèi)錢的情況下，還能做到高轉(zhuǎn)化率。

　　3，著陸頁打開速度慢。

　　這方面的內(nèi)容不如前面兩個(gè)方面硬性，但是，如果一個(gè)網(wǎng)站一分鐘還沒打開，你是不是會(huì)關(guān)掉呢，所以，我們要保證著陸頁的打開速度。

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