競價推廣運營處理搜索詞是一件很麻煩的事情,下面介紹三個小工具讓你事半功倍
1、便箋
習慣每天看后臺否詞的SEM,有時候要在客戶端和后臺不斷切換來否詞,效率比較低。有便箋這個類似記事本的小軟件,一直保持在電腦界面前端,隨時記錄,搜索詞全部查完后,再切換到客戶端集中否詞。
有時候在做a事項時,突然想到還有個b事項沒做,便箋用做備忘錄也非常方便。
2、Excel透視表
值得注意的是,分析時盡量消費排序,這樣能選擇性、快速找出核心問題。
計劃維度:上文提到80/20法則,利用透視表也是抓高消費計劃。
下組數(shù)據(jù)周期是一個月,一共76個消費計劃,其中前20的計劃消費已經(jīng)占比80%了。
在看報表的這一秒,也驚到我了。
比如消費第一的計劃,購買詞和搜索詞價值不對等現(xiàn)象嚴重,需要用到精否或修改匹配方式。整個計劃都修改匹配方式不合適,那么引出單元維度。
單元維度:
下組數(shù)據(jù)即是上面計劃維度的細分,“02bd”細分到了單元,“怎么辦”這個單元單次點擊價格高到離譜了,同類詞的單次點擊價格相差40倍,所以單元整體或個別關(guān)鍵詞降價會相對合適。
關(guān)鍵詞維度:
下組數(shù)據(jù),周期為最近14天,因為是小額度消費賬戶,且只投放杭州,標黃的搜索詞很明顯需要處理。如果通過短期或是每天否詞,是查不出問題的。通過透視表,就能幫助SEMer一分鐘找出問題,借助前文說到的五種分析方法落地解決問題。
3、記錄表
對修改匹配方式、加價、降價等操作軌跡的基本記錄,數(shù)字表示日期,字母表示渠道。這樣在一段時間內(nèi),賬戶做復盤時有跡可循,有據(jù)可依,什么操作是可行的,什么操作是無效的,長遠來看也是自己智慧的積累。
比如:一個月都沒消費的計劃,匹配方式從精確包含改到同義包含,2周后發(fā)現(xiàn)僅僅展現(xiàn)了3次,那么這個操作無效。
再次通過提高價格或修改匹配方式來擴大展現(xiàn);繼續(xù)記錄之后如還是無消費,這個計劃可以刪除了。
賬戶優(yōu)化就是這樣一個循序漸進、調(diào)整再調(diào)整的過程,沒有捷徑。
接下來再來看處理搜索詞的4個小技巧 。
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