競(jìng)價(jià)推廣運(yùn)營(yíng)處理搜索詞是一件很麻煩的事情，下面介紹三個(gè)小工具讓你事半功倍

1、便箋

習(xí)慣每天看后臺(tái)否詞的SEM，有時(shí)候要在客戶端和后臺(tái)不斷切換來否詞，效率比較低。有便箋這個(gè)類似記事本的小軟件，一直保持在電腦界面前端，隨時(shí)記錄，搜索詞全部查完后，再切換到客戶端集中否詞。

有時(shí)候在做a事項(xiàng)時(shí)，突然想到還有個(gè)b事項(xiàng)沒做，便箋用做備忘錄也非常方便。

2、Excel透視表

值得注意的是，分析時(shí)盡量消費(fèi)排序，這樣能選擇性、快速找出核心問題。

計(jì)劃維度：上文提到80/20法則，利用透視表也是抓高消費(fèi)計(jì)劃。

下組數(shù)據(jù)周期是一個(gè)月，一共76個(gè)消費(fèi)計(jì)劃，其中前20的計(jì)劃消費(fèi)已經(jīng)占比80%了。

在看報(bào)表的這一秒，也驚到我了。

比如消費(fèi)第一的計(jì)劃，購(gòu)買詞和搜索詞價(jià)值不對(duì)等現(xiàn)象嚴(yán)重，需要用到精否或修改匹配方式。整個(gè)計(jì)劃都修改匹配方式不合適，那么引出單元維度。

單元維度：

下組數(shù)據(jù)即是上面計(jì)劃維度的細(xì)分，“02bd”細(xì)分到了單元，“怎么辦”這個(gè)單元單次點(diǎn)擊價(jià)格高到離譜了，同類詞的單次點(diǎn)擊價(jià)格相差40倍，所以單元整體或個(gè)別關(guān)鍵詞降價(jià)會(huì)相對(duì)合適。

關(guān)鍵詞維度：

下組數(shù)據(jù)，周期為最近14天，因?yàn)槭切☆~度消費(fèi)賬戶，且只投放杭州，標(biāo)黃的搜索詞很明顯需要處理。如果通過短期或是每天否詞，是查不出問題的。通過透視表，就能幫助SEMer一分鐘找出問題，借助前文說到的五種分析方法落地解決問題。

3、記錄表

對(duì)修改匹配方式、加價(jià)、降價(jià)等操作軌跡的基本記錄，數(shù)字表示日期，字母表示渠道。這樣在一段時(shí)間內(nèi)，賬戶做復(fù)盤時(shí)有跡可循，有據(jù)可依，什么操作是可行的，什么操作是無效的，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也是自己智慧的積累。

比如：一個(gè)月都沒消費(fèi)的計(jì)劃，匹配方式從精確包含改到同義包含，2周后發(fā)現(xiàn)僅僅展現(xiàn)了3次，那么這個(gè)操作無效。

再次通過提高價(jià)格或修改匹配方式來擴(kuò)大展現(xiàn)；繼續(xù)記錄之后如還是無消費(fèi)，這個(gè)計(jì)劃可以刪除了。

賬戶優(yōu)化就是這樣一個(gè)循序漸進(jìn)、調(diào)整再調(diào)整的過程，沒有捷徑。

接下來再來看處理搜索詞的4個(gè)小技巧 。