我們競價托管代運營在操作一個賬戶的時候,有時候就會出現(xiàn)突然間成本上升,這樣的情況該如何排查呢?
答:我們要分具體情況看來:
競價托管代運營沒有在帳戶加上該關(guān)鍵字的情形下:
①要首先看這一搜索關(guān)鍵詞是否與工作有關(guān)的,如果是,可以試著加為關(guān)鍵字試一下;
②看下這種被配對到的關(guān)鍵字是不是有轉(zhuǎn)化,如果有轉(zhuǎn)化,意味著這個詞有實際效果,可以試著加上為關(guān)鍵字;
③看下這一搜索關(guān)鍵詞檢索的情況下,相匹配的IP、訪問者碼、滯留的時間等,假如IP或訪問者標識碼有一致、停留的時間短,可大概判斷為惡點。
在帳戶有該搜索關(guān)鍵詞狀況下競價托管代運營排查:
①提議獨立拎出去,別的模塊將本詞否掉,那樣就不易造成配對不有關(guān)詞的狀況;
②本詞不被配對呈現(xiàn),很有可能帳戶感覺這個詞相關(guān)性、品質(zhì)度、感受度等均弱于別的詞,應改進有關(guān)原素;
答:確立下CPA=交易/轉(zhuǎn)化量,下面競價托管分狀況剖析:
①看下交易:
以前有轉(zhuǎn)化的詞(檢索或是關(guān)鍵字都需要查驗)是什么,是否有存有耗費遷移問題;
此外看下交易是不是瘋漲,是不是存有失效交易猛增問題;
②看轉(zhuǎn)化量:
轉(zhuǎn)化量較以前沒轉(zhuǎn)化:那便是有購買的這種點一下都沒有發(fā)生新轉(zhuǎn)化,造成成本增加,那需看這種點一下是啥,想辦法促使這種點一下的轉(zhuǎn)化,假如確實不好,把這種點一下占比下降,遷移關(guān)心或停業(yè)整頓都能夠?qū)嶋H操作;
轉(zhuǎn)化質(zhì)量互變規(guī)律少:如果是這樣的事情,需看是不是你動過帳戶,有動過,可能是實際操作造成負向危害,調(diào)節(jié)回家;如果是不動過,那就得看總體了,有可能是例如近期雙11造成的一些起伏,隨后有可能是一些熱點新聞事件造成關(guān)心增加了,也是有可能是素材內(nèi)容衰落了,升級下推廣賬戶創(chuàng)意、再好上幾版商品詳情頁看一下。
1)總體目標是考評深層成本費,提議在選取總體目標轉(zhuǎn)化時,立即應用深層轉(zhuǎn)化(如提交表單取得成功、電話撥打、次日存留等)開展營銷推廣。這一適用交易規(guī)模大,轉(zhuǎn)化充裕,持續(xù)3天轉(zhuǎn)化量≥10個/天的情景。
2)對淺表層成本規(guī)定較高、深度成本要求較低,但與此同時也追求完美深度轉(zhuǎn)化量,這時提議總體目標轉(zhuǎn)化可挑選淺表層轉(zhuǎn)化(如表格按鍵點一下、電話按鍵點一下),而后挑選應用提升深度轉(zhuǎn)化作用(深度總體目標為提交表單取得成功、電話撥打等)。這一適用交易規(guī)模中等水平,轉(zhuǎn)化一般,7日內(nèi),轉(zhuǎn)化總數(shù)總計>10個的情景。
3)對淺表層和深度轉(zhuǎn)化成本都是有規(guī)定時,提議使用雙競價方式,但是現(xiàn)階段雙競價方式必須加白,大伙兒可以找在線客服開展資詢。雙競價方式是對淺表層、深層次轉(zhuǎn)化均開展總體目標轉(zhuǎn)化競價設(shè)定,例如淺表層表格點一下競價50元,深層次提交表單取得成功競價100。這一適用交易規(guī)模中等水平,轉(zhuǎn)化充裕,持續(xù)7天,轉(zhuǎn)化總數(shù)≥5個/天,數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析及計算工作能力強的情景。
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