在360PC信息流、場景窗口、優(yōu)質(zhì)廣告、移動(dòng)產(chǎn)品線支持OCPC投放后，3月360日搜索OCPC-目標(biāo)轉(zhuǎn)換投放功能也上線了！

那什么是oCPC呢？

OCPC(OptimizedCostperClick)是一種以目標(biāo)轉(zhuǎn)換為優(yōu)化方式的點(diǎn)擊競價(jià)模式。一種以轉(zhuǎn)換成本為優(yōu)化目的智能CPC廣告模式，系統(tǒng)動(dòng)態(tài)競價(jià)而不是人工價(jià)格調(diào)整，將資金花在最有可能轉(zhuǎn)換的流量上。

通過分析布碼或API的方式統(tǒng)計(jì)360搜索廣告帶來的轉(zhuǎn)化，通過對這些轉(zhuǎn)化進(jìn)行二次分析，從而自動(dòng)調(diào)整后期廣告投放的模式。

那么它是如何做到效果提升的呢？

我舉一個(gè)比較通俗的例子幫助大家理解

那么使用oCPC相比之前，真實(shí)效果怎么樣？

小編為此專門詢問了360搜索的朋友，了解到內(nèi)測階段幾家公司跑的數(shù)據(jù)，看上去跑的還可以，供大家參考。

看到這估計(jì)很多朋友想要去嘗試下，下面講講 如何開始360搜索oCPC模式投放。

第一步：

·明確數(shù)據(jù)對接方式，完成數(shù)據(jù)對接

360目前可用的數(shù)據(jù)對接方法是：API對接和代碼監(jiān)控，需要具備一定的技術(shù)開發(fā)能力。其中，API對接更準(zhǔn)確，代碼監(jiān)控更及時(shí)，注意區(qū)分使用。

·新建oCPC包， 包括數(shù)據(jù)來源、轉(zhuǎn)化類型、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本等

OCPC功能需要向客服申請開通。點(diǎn)睛之筆后臺(tái)有專門的OCPC入口，選擇合適的數(shù)據(jù)對接方式監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來源，選擇合適的轉(zhuǎn)換類型(如表格提交、注冊、咨詢等。).目標(biāo)成本最好與一級(jí)CPC投放時(shí)的轉(zhuǎn)換成本一致，避免成本太低，二級(jí)效果差。

第二步：

·投放

建議有一定數(shù)據(jù)積累的賬戶使用OCPC功能，以便模型學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)。如果是新賬戶，建議在使用OCPC功能之前運(yùn)行一段時(shí)間，積累一定數(shù)據(jù)。

·積累數(shù)據(jù)，滿足一階轉(zhuǎn)化數(shù)

目前，在360搜索oCPC功能中，oCPC投放包綁定的所有計(jì)劃都需要4天的單日轉(zhuǎn)換數(shù)≥30才能進(jìn)入第二階段。

第三步：

• OCPC生效，實(shí)現(xiàn)智能投放，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。

• OCPC生效后，賬戶實(shí)現(xiàn)出價(jià)智能托管。如果點(diǎn)擊價(jià)格高于設(shè)定的出價(jià)，不要驚慌，注意目標(biāo)轉(zhuǎn)換成本是否在設(shè)定范圍內(nèi)。

投放的第一階段和第二階段分別需要注意些什么？

1、新賬戶投放OCPC第一階段注意：

①在進(jìn)入第二階段之前，確保進(jìn)入網(wǎng)站的流量準(zhǔn)確性，轉(zhuǎn)換高質(zhì)量的用戶。進(jìn)入第二階段后，模型學(xué)習(xí)了第一階段積累的轉(zhuǎn)換用戶肖像。如果用戶肖像不準(zhǔn)確，就會(huì)影響后續(xù)的第二階段效果。

②最好在第一階調(diào)整任何優(yōu)化動(dòng)作。進(jìn)入第二階后，任何賬戶變化都會(huì)影響模型沖擊，導(dǎo)致效果波動(dòng)。

③保證一階轉(zhuǎn)換數(shù)量，轉(zhuǎn)換用戶數(shù)量過少，會(huì)導(dǎo)致模型學(xué)習(xí)用戶肖像誤差，可能影響二階效果。

2、二階段如何把控量和成本：

前提：效果穩(wěn)定的前提下再操作，避免頻繁操作導(dǎo)致流量和成本波動(dòng)頻繁

① 擴(kuò)量

• 適當(dāng)提高預(yù)算

• 提高創(chuàng)意、關(guān)鍵詞及落地頁相關(guān)性

• 增加鳳舞創(chuàng)意樣式，提升廣告點(diǎn)擊率

• 新增關(guān)鍵詞，擴(kuò)大流量覆蓋范圍

• 調(diào)高目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本

② 控成本

進(jìn)入第二階段后，模型將根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)轉(zhuǎn)換成本擴(kuò)展流量。目標(biāo)成本應(yīng)與第一階CPC的轉(zhuǎn)換成本一致，避免成本過低，二階效果差。

問：投放oCPC后，我的關(guān)鍵詞出價(jià)就無效了嘛？

答:投放包第一階段仍處于CPC投放模式，此時(shí)關(guān)鍵詞出價(jià)調(diào)整將正常生效。進(jìn)入第二階段后，是OCPC投放模式。此時(shí)關(guān)鍵詞出價(jià)失效，出價(jià)調(diào)整不會(huì)影響投放。如果需要成交量，可以通過調(diào)整目標(biāo)轉(zhuǎn)換成本來實(shí)現(xiàn)。

問：創(chuàng)建 oCPC 投放包后還可以修改轉(zhuǎn)化類型嗎？會(huì)有什么影響？

答：可以修改，但會(huì)導(dǎo)致OCPC投放包第二階段回歸第一階段，數(shù)據(jù)會(huì)重新積累，創(chuàng)建時(shí)需要慎重選擇。

問：進(jìn)入第二階段的前幾天，操作賬戶是否會(huì)影響模型，造成數(shù)據(jù)波動(dòng)？如果要調(diào)整，需要考慮哪些內(nèi)容？

問：移動(dòng)搜索是否可以重用移動(dòng)顯示的OCPC對接？

答：目前不支持，移動(dòng)顯示通過設(shè)備號(hào)進(jìn)行歸因，而移動(dòng)搜索只支持點(diǎn)擊ID歸因；如果客戶可以通過IP+ua點(diǎn)擊ID和轉(zhuǎn)換進(jìn)行對應(yīng)，也可以通過轉(zhuǎn)換點(diǎn)擊ID返回或?qū)印?/p>

問：API對接和代碼監(jiān)控各優(yōu)點(diǎn)是什么？

答：API數(shù)據(jù)傳輸更準(zhǔn)確，可強(qiáng)，可以避免ID丟失的問題。建議具有API開發(fā)能力的客戶使用；代碼監(jiān)控傳輸?shù)募皶r(shí)性更強(qiáng)，適用于登陸頁面變化較戶。