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信息流代運營

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信息流推廣優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本低于出價要不要動

ocpm出價,新戶跑,第一天成本不到70,出價135,第二天出價70~80會有數(shù)量嗎?如何合理出價,是否有數(shù)據(jù)累計,但只有一天的數(shù)據(jù)不知道如何出價。

以廣告效果為基礎(chǔ),成本70,在自己的預(yù)期之內(nèi),轉(zhuǎn)化量也可以,那么這個想法就不要動。

1.ocpm計費方式按顯示計費,目標轉(zhuǎn)換出價≠實際投放成本。

2.目標轉(zhuǎn)換競價是影響展示的一個因素,目標轉(zhuǎn)換競價高,廣告展示競爭力高,反之亦然。

信息流推廣優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本低于出價要不要動


轉(zhuǎn)換效果還可以,不要調(diào)整廣告,保持原狀。如果目標轉(zhuǎn)換投標直接從135降至70,最有可能的情況是急劇下降,這對轉(zhuǎn)換效果有負面影響。

【出價方法】

cpc/cpm模式,出價小幅調(diào)整,避免大波動,調(diào)整后定期觀察數(shù)據(jù);

盡量避免頻繁調(diào)整出價,影響系統(tǒng)的智能建模。在探索期間,建議預(yù)算充足略高于預(yù)期出價測試,轉(zhuǎn)換效果穩(wěn)定后不要移動。


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