我們在做信息流代運營的都知道,不管是哪個平臺,推廣的是什么產(chǎn)品,在推廣的過程中創(chuàng)意都會有一定的衰退期,只是不同的平臺創(chuàng)意衰退周期是不一樣的,那么廣告創(chuàng)意出現(xiàn)衰退不起量的應該怎么辦?
1.做信息流代運營為了防止創(chuàng)意衰退?
做推廣運營最忌諱的就是懶,尤其是信息流,只要有兩天懶了,沒有上新的素材,過幾天你很有可能會為偷懶兩天付出代價,那就是廣告起不來量,前端銷售催著要數(shù)據(jù),你卻只能干著急,老板也會來催你。所以做信息流運營一定要打好提前量,在現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意跑量的時候,在去測試新的創(chuàng)意,來刺激推廣賬戶。
2.做信息流代運營創(chuàng)意出現(xiàn)衰退了,還沒有新的創(chuàng)意測試出來應該怎么辦?
可以復制跑的比較好的創(chuàng)意,再次進行推廣,也可以將計劃內(nèi)低質(zhì)量的創(chuàng)意進行優(yōu)化調(diào)整刺激賬戶數(shù)據(jù)回升,不到萬不得已的時候盡量不要提升老計劃的出價,這樣會破壞賬戶的模型,導致推廣成本變高,后期在想降低成本就比較麻煩了。當然不同的平臺算法機制也不太一樣,大家可以根據(jù)自己推廣的平臺測試一下。
每個平臺的創(chuàng)意衰退周期是不一樣的,百度信息流的創(chuàng)意衰退周期大概是15天左右,不過百度起量會稍微慢一下,量起量之后周期也更長一些,頭條信息流創(chuàng)意的衰退周期大概是1周,其他的平臺信息流流代運營的小伙伴們可以觀察記錄一下,然后打好提前量,不要真的等到創(chuàng)意已經(jīng)衰退了,在慌了陣腳。
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