微信信息流廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}。

1．?dāng)?shù)據(jù)分析不夠精準(zhǔn)，影響廣告投放效果，數(shù)據(jù)是海量的，無規(guī)律的，分散的，有價(jià)值的核心數(shù)據(jù)需要更強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)作支撐，而精準(zhǔn)營(yíng)銷追求的是從實(shí)現(xiàn)人身的精準(zhǔn)到實(shí)現(xiàn)人心的精準(zhǔn)，即能準(zhǔn)確洞察到受眾內(nèi)心需求，而受眾內(nèi)心需求僅通過分析受眾網(wǎng)絡(luò)行為，興趣愛好等難以全面了解，因?yàn)閮H靠數(shù)據(jù)獲得的受眾需求可能與他們真競(jìng)價(jià)托管實(shí)的需求存在差異，這是當(dāng)前基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷面臨的困難。

　2．廣告出現(xiàn)頻率較高，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，造成審美疲勞，隨著微信信息流廣告越來越成熟，朋友圈廣告出現(xiàn)的次數(shù)越來越多，出現(xiàn)頻率也越來越高，朋友圈的商業(yè)屬性開始凸顯，受眾也沒有了最初體驗(yàn)信息流廣告的新鮮感，根據(jù)研究顯示，51.5%的受眾表示“廣告出現(xiàn)頻率太高”是自己最想吐槽問題，競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)這意味著他們有可能選擇屏蔽廣告，當(dāng)信息流廣告發(fā)展到一定階段，同質(zhì)化的現(xiàn)象也更加嚴(yán)重，容易造成受眾審美疲勞。

　3．廣告涉及私人信息，容易泄露隱私，隨著數(shù)據(jù)量的增大，技術(shù)手段的不斷完善，越來越多的個(gè)人信息會(huì)被挖掘出來，最終匹配到現(xiàn)實(shí)生活中的個(gè)人。

　常見的問題包括關(guān)鍵詞選取過于冷門，不符合潛在用戶檢索習(xí)慣，關(guān)鍵詞匹配模式過于精準(zhǔn)，推廣地域和時(shí)間段選擇太過信息流代運(yùn)營(yíng)狹窄等，正能量認(rèn)為針對(duì)這些問題，搜索推廣管理人員可以先用低出價(jià)，放開關(guān)鍵詞匹配模式及時(shí)間段，地域設(shè)置，進(jìn)行小規(guī)模流量測(cè)試。

　轉(zhuǎn)化頁體驗(yàn)一般，搜索推廣過程中，每天有很多點(diǎn)擊但是咨詢者卻寥寥，因?yàn)槊恳淮吸c(diǎn)擊都是高額的推廣競(jìng)價(jià)換來，這多與推廣轉(zhuǎn)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作有很大關(guān)系，比如網(wǎng)站打開速度太慢，網(wǎng)民沒有耐心等待，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)效果太差，引發(fā)不了網(wǎng)民興趣等待。

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