微信信息流廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}。
1.?dāng)?shù)據(jù)分析不夠精準(zhǔn),影響廣告投放效果,數(shù)據(jù)是海量的,無規(guī)律的,分散的,有價(jià)值的核心數(shù)據(jù)需要更強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)作支撐,而精準(zhǔn)營(yíng)銷追求的是從實(shí)現(xiàn)人身的精準(zhǔn)到實(shí)現(xiàn)人心的精準(zhǔn),即能準(zhǔn)確洞察到受眾內(nèi)心需求,而受眾內(nèi)心需求僅通過分析受眾網(wǎng)絡(luò)行為,興趣愛好等難以全面了解,因?yàn)閮H靠數(shù)據(jù)獲得的受眾需求可能與他們真競(jìng)價(jià)托管實(shí)的需求存在差異,這是當(dāng)前基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷面臨的困難。
2.廣告出現(xiàn)頻率較高,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,造成審美疲勞,隨著微信信息流廣告越來越成熟,朋友圈廣告出現(xiàn)的次數(shù)越來越多,出現(xiàn)頻率也越來越高,朋友圈的商業(yè)屬性開始凸顯,受眾也沒有了最初體驗(yàn)信息流廣告的新鮮感,根據(jù)研究顯示,51.5%的受眾表示“廣告出現(xiàn)頻率太高”是自己最想吐槽問題,競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)這意味著他們有可能選擇屏蔽廣告,當(dāng)信息流廣告發(fā)展到一定階段,同質(zhì)化的現(xiàn)象也更加嚴(yán)重,容易造成受眾審美疲勞。
3.廣告涉及私人信息,容易泄露隱私,隨著數(shù)據(jù)量的增大,技術(shù)手段的不斷完善,越來越多的個(gè)人信息會(huì)被挖掘出來,最終匹配到現(xiàn)實(shí)生活中的個(gè)人。
常見的問題包括關(guān)鍵詞選取過于冷門,不符合潛在用戶檢索習(xí)慣,關(guān)鍵詞匹配模式過于精準(zhǔn),推廣地域和時(shí)間段選擇太過信息流代運(yùn)營(yíng)狹窄等,正能量認(rèn)為針對(duì)這些問題,搜索推廣管理人員可以先用低出價(jià),放開關(guān)鍵詞匹配模式及時(shí)間段,地域設(shè)置,進(jìn)行小規(guī)模流量測(cè)試。
轉(zhuǎn)化頁體驗(yàn)一般,搜索推廣過程中,每天有很多點(diǎn)擊但是咨詢者卻寥寥,因?yàn)槊恳淮吸c(diǎn)擊都是高額的推廣競(jìng)價(jià)換來,這多與推廣轉(zhuǎn)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作有很大關(guān)系,比如網(wǎng)站打開速度太慢,網(wǎng)民沒有耐心等待,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)效果太差,引發(fā)不了網(wǎng)民興趣等待。
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