微信信息流廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}。
1.數(shù)據分析不夠精準,影響廣告投放效果,數(shù)據是海量的,無規(guī)律的,分散的,有價值的核心數(shù)據需要更強的數(shù)據分析能力和數(shù)據挖掘技術作支撐,而精準營銷追求的是從實現(xiàn)人身的精準到實現(xiàn)人心的精準,即能準確洞察到受眾內心需求,而受眾內心需求僅通過分析受眾網絡行為,興趣愛好等難以全面了解,因為僅靠數(shù)據獲得的受眾需求可能與他們真競價托管實的需求存在差異,這是當前基于大數(shù)據的精準營銷面臨的困難。
2.廣告出現(xiàn)頻率較高,同質化現(xiàn)象嚴重,造成審美疲勞,隨著微信信息流廣告越來越成熟,朋友圈廣告出現(xiàn)的次數(shù)越來越多,出現(xiàn)頻率也越來越高,朋友圈的商業(yè)屬性開始凸顯,受眾也沒有了最初體驗信息流廣告的新鮮感,根據研究顯示,51.5%的受眾表示“廣告出現(xiàn)頻率太高”是自己最想吐槽問題,競價托管代運營這意味著他們有可能選擇屏蔽廣告,當信息流廣告發(fā)展到一定階段,同質化的現(xiàn)象也更加嚴重,容易造成受眾審美疲勞。
3.廣告涉及私人信息,容易泄露隱私,隨著數(shù)據量的增大,技術手段的不斷完善,越來越多的個人信息會被挖掘出來,最終匹配到現(xiàn)實生活中的個人。
常見的問題包括關鍵詞選取過于冷門,不符合潛在用戶檢索習慣,關鍵詞匹配模式過于精準,推廣地域和時間段選擇太過信息流代運營狹窄等,正能量認為針對這些問題,搜索推廣管理人員可以先用低出價,放開關鍵詞匹配模式及時間段,地域設置,進行小規(guī)模流量測試。
轉化頁體驗一般,搜索推廣過程中,每天有很多點擊但是咨詢者卻寥寥,因為每一次點擊都是高額的推廣競價換來,這多與推廣轉化網站設計制作有很大關系,比如網站打開速度太慢,網民沒有耐心等待,網頁設計效果太差,引發(fā)不了網民興趣等待。
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