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競(jìng)價(jià)托管

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搜索推廣代運(yùn)營(yíng)賬戶轉(zhuǎn)化率低是什么原因

平時(shí)賬戶是有點(diǎn)擊的,但是點(diǎn)擊進(jìn)來的人并沒有咨詢

答:一般賬戶沒有效果,要先從源頭開始找問題。源頭是什么,就是搜索詞。一般有以下11個(gè)排查環(huán)節(jié):

? 搜索詞與業(yè)務(wù)相關(guān)性(最重要的一環(huán),也是否詞基礎(chǔ))

? 搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)性(注:這個(gè)匹配方式控制的,參考價(jià)值不大,不過可以看流量是否會(huì)亂匹配)

? 搜索詞與創(chuàng)意的匹配度(網(wǎng)民心理與創(chuàng)意的吻合度)

? 創(chuàng)意與業(yè)務(wù)相關(guān)性(創(chuàng)意能否體現(xiàn)要售賣的產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì))

? 創(chuàng)意轉(zhuǎn)化引導(dǎo)性(創(chuàng)意是否含有轉(zhuǎn)化暗示性語言)

? 創(chuàng)意與著陸頁面的相關(guān)性

? 著陸頁可觸力(抵達(dá)率)

? 著陸頁吸引力(用戶綜合體驗(yàn))

? 著陸頁轉(zhuǎn)化力(引導(dǎo)及轉(zhuǎn)化組件)

? 產(chǎn)品價(jià)值(價(jià)格、質(zhì)量、售后等)

? 同行競(jìng)爭(zhēng)情況(包括同行市場(chǎng)策略和惡意點(diǎn)擊等)


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