答:一般賬戶沒有效果,要先從源頭開始找問題。源頭是什么,就是搜索詞。一般有以下11個(gè)排查環(huán)節(jié):
? 搜索詞與業(yè)務(wù)相關(guān)性(最重要的一環(huán),也是否詞基礎(chǔ))
? 搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)性(注:這個(gè)匹配方式控制的,參考價(jià)值不大,不過可以看流量是否會(huì)亂匹配)
? 搜索詞與創(chuàng)意的匹配度(網(wǎng)民心理與創(chuàng)意的吻合度)
? 創(chuàng)意與業(yè)務(wù)相關(guān)性(創(chuàng)意能否體現(xiàn)要售賣的產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì))
? 創(chuàng)意轉(zhuǎn)化引導(dǎo)性(創(chuàng)意是否含有轉(zhuǎn)化暗示性語言)
? 創(chuàng)意與著陸頁面的相關(guān)性
? 著陸頁可觸力(抵達(dá)率)
? 著陸頁吸引力(用戶綜合體驗(yàn))
? 著陸頁轉(zhuǎn)化力(引導(dǎo)及轉(zhuǎn)化組件)
? 產(chǎn)品價(jià)值(價(jià)格、質(zhì)量、售后等)
? 同行競(jìng)爭(zhēng)情況(包括同行市場(chǎng)策略和惡意點(diǎn)擊等)