在投放搜索引擎廣告時,很多企業(yè)認為,應(yīng)該盡可能的選擇多的關(guān)鍵詞,然后為了確保每個領(lǐng)域都能概括,通常使用關(guān)鍵詞全買的策略。
這種方法及認識,往往造成極大的浪費。很多熟悉搜索引擎的人都明白,搜索引擎 廣告之所以比其他的廣告好,源于它的 精準,然而這種“全投”的方式從根本上喪失了它的優(yōu)勢。
我們從一些中小企業(yè)了解到,通常出現(xiàn)這種情況的原因是他們不了解 SEM,認為通過這種方式可以偷懶同時獲得不錯的流量和展示。
但是從第三方監(jiān)測機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,這種“亂買關(guān)鍵詞”的行為往往讓企業(yè)付出巨大的經(jīng)濟代價。
所以我們不建議這樣的形式,對企業(yè)來說效率較低。據(jù)了解這種關(guān)鍵詞全投的情況,也很常出現(xiàn)在土豪不差錢的行業(yè),大量買入人群詞,例如淘寶。
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