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競價托管

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信息流廣告投放過程及競價和信息流哪個好

  首先我們要做一個屬于自己的數(shù)據(jù)報表統(tǒng)計模板,把需要做出分析的數(shù)據(jù)全部導出。

  整個表格我們分為基礎數(shù)據(jù)和轉化數(shù)據(jù)兩個大的模塊。

  其中,基礎數(shù)據(jù)包含消費,千次曝光價格,點擊量,點擊單價以及點擊率,而轉化數(shù)據(jù)則根據(jù)不同的轉化通道和窗口,來設置需要跟蹤的指標,例如,轉化窗口是表單,那么我們需要統(tǒng)計表單提交量,表單提交率,競價托管單個表單提交所消耗的廣告成本(注:如涉及返點,需要將廣告幣成本和實際現(xiàn)金成本都列出來),其他轉化方式(電話,下載,微信加粉)與之雷同,詳情大家可以參考表頭里的指標。

  數(shù)據(jù)分析的意義在于,讓我們對推廣的效果反饋更加明確,從而做出進一步的策略調(diào)整,因此需要統(tǒng)計的數(shù)據(jù)指標,一定是你最關心的,換句話說,是最影響結果的,所以,表格模板絕不是別人怎么做,我就競價托管代運營怎么做,而是需要自身清晰的知道,每一個指標在我的系統(tǒng)里是什么作用,為什么要監(jiān)測它,它的變化有哪些影響因素,它又會影響到哪些指標。

  競價sem是需求者主動搜索某個需求關鍵詞,展現(xiàn)在搜索引擎每一頁的前幾位和右側,這是一種用戶需求搜索的方式,所以相對來說針對性強,轉化率會高很多。

  信息流推廣是各信息流廣告平臺根據(jù)用戶的行為習慣,屬性來信息流代運營推薦給潛在需求用戶,展現(xiàn)的方式主要是在各大新聞資訊平臺或者app以及各大社交平臺。

  競價sem推廣和信息流推廣的這種推廣原理決定了他們的轉化,一般來說競價sem的效果肯定是要好的,但是因為競價sem的量比較局限,通過用戶主動申請的方式可能會流失掉很多潛在用戶,但是信息流推廣覆蓋的用戶量是很廣的,只要創(chuàng)意和著陸頁合適,轉化也還是很可觀的。

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