很多客戶不知道競價(jià)托管都需要做什么？日常都有哪些工作。每個(gè)競價(jià)托管做的工作可能都不太一樣，不過總結(jié)相同點(diǎn)都是從改進(jìn)展示、增加點(diǎn)擊、改進(jìn)咨詢、降低轉(zhuǎn)化成本入手，以達(dá)到預(yù)期效果。因此，一般競價(jià)托管的服務(wù)內(nèi)容主要包括賬戶建設(shè)、關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、登陸頁面篩選調(diào)整、關(guān)鍵詞排名監(jiān)控、數(shù)據(jù)報(bào)表發(fā)送、客服語音培訓(xùn)。
一般競價(jià)托管收到競價(jià)托管業(yè)務(wù)，第一步是優(yōu)化競價(jià)推廣賬戶建設(shè)。增加賬戶結(jié)構(gòu)框架、賬戶和計(jì)劃基礎(chǔ)設(shè)施、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、視頻和其他材料非常重要，直接影響未來的轉(zhuǎn)型。如果是之前推廣過的賬戶，會先查看歷史推廣數(shù)據(jù)
在競價(jià)賬戶投放過程中，增加刪除關(guān)鍵詞，否定關(guān)鍵詞，屏蔽ip設(shè)置；優(yōu)化投放時(shí)間段、人群和區(qū)域；根據(jù)流量情況，調(diào)整關(guān)鍵詞競價(jià)，收縮或放寬關(guān)鍵詞匹配?？此坪唵危鋵?shí)每天都要花很多時(shí)間。
當(dāng)賬戶點(diǎn)擊率低，關(guān)鍵詞出價(jià)高時(shí)，可以優(yōu)化創(chuàng)意。用創(chuàng)意提高點(diǎn)擊率，從文案指導(dǎo)、圖片和視頻的選擇和調(diào)整，到創(chuàng)意組件、閃投的添加和優(yōu)化，再到創(chuàng)意數(shù)據(jù)的監(jiān)控，優(yōu)秀創(chuàng)意的優(yōu)先展示。競價(jià)托管公司的競價(jià)專員必須工作，這些操作在正常情況下會起到作用。
轉(zhuǎn)換登陸頁面與相應(yīng)的搜索廣告有關(guān)，即登陸頁面的優(yōu)化和關(guān)鍵詞。創(chuàng)造力是不可分割的。因此，創(chuàng)意訪問url的選擇非常重要，首先要能夠打開；其次，與創(chuàng)意有關(guān)；最后，有轉(zhuǎn)換的條件。詳細(xì)信息競價(jià)托管登陸頁面非常詳細(xì)，你可以翻過來看看。
競價(jià)托管排名靠前的工作應(yīng)該是監(jiān)控關(guān)鍵詞排名，選擇關(guān)鍵關(guān)鍵詞，每天分批查看?？梢允褂猛茝V現(xiàn)場工具，也可以直接在手機(jī)或電腦上搜索查看。根據(jù)關(guān)鍵詞排名，適當(dāng)調(diào)整關(guān)鍵詞競價(jià)。有了轉(zhuǎn)品牌詞，必須排名第一。
每天早上向客戶展示的競價(jià)托管數(shù)據(jù)表、前一天的推廣、展示量、點(diǎn)擊率、客戶資本、成本、有效客戶資本、有效成本等。競價(jià)托管公司還詳細(xì)記錄了發(fā)現(xiàn)問題的數(shù)據(jù)表、點(diǎn)擊成本、點(diǎn)擊率、到達(dá)率、開口率、開口轉(zhuǎn)化率等相應(yīng)項(xiàng)目的調(diào)整。
競價(jià)托管一般更注重客戶服務(wù)技能，除了前端交付外，客戶服務(wù)聊天技能是帶來轉(zhuǎn)型的重要一步。許多競價(jià)托管提供客戶服務(wù)技能培訓(xùn)服務(wù)、客戶服務(wù)專業(yè)培訓(xùn)、客戶轉(zhuǎn)型技能培訓(xùn)、糾正客戶服務(wù)對話習(xí)慣等。這些都是競價(jià)托管的日常工作內(nèi)容，非常重要。
以上競價(jià)托管服務(wù)內(nèi)容圍繞客戶數(shù)量和客戶成本展開，正常情況下也能帶來效果。當(dāng)然，也有更多的競價(jià)托管公司或個(gè)人服務(wù)內(nèi)容，日常工作內(nèi)容更詳細(xì)，圍繞投入產(chǎn)出比展開。
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