策略:我們說賬戶的問題90%都能從漏斗那里得到答案,漏斗一定要吃透。咨詢少,那往上一層級是用戶對網(wǎng)站的訪問,訪問會有什么問題:進(jìn)入的用戶不精準(zhǔn)(看搜索詞報(bào)告)?用戶覺得網(wǎng)站不夠吸引他們,沒觸到痛點(diǎn)(看網(wǎng)站跳出)?
進(jìn)入的用戶不精準(zhǔn):
否詞、縮匹配、看是哪些關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)考慮換詞、看主核心轉(zhuǎn)化詞消費(fèi)及匹配情況
網(wǎng)站跳出:
① 檢查下進(jìn)入的搜索詞精不精準(zhǔn);
② 檢查下進(jìn)入網(wǎng)站的搜索詞購買意向強(qiáng)不強(qiáng)烈;
③ 檢查下網(wǎng)站設(shè)計(jì)是否簡潔有力,痛點(diǎn)突出;
④ 看下同行推廣頁面,檢查自已優(yōu)勢是否突出;
⑤ 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化工具是否顯眼突出;
⑥ 檢查下網(wǎng)站上信息與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意是否相關(guān)一致。依據(jù)這些點(diǎn),重新設(shè)計(jì)落地頁。