如果您希望提高網(wǎng)站的SEO排名或增加用戶與您的網(wǎng)站互動(dòng)的時(shí)間，您可能需要做一件事：提高 Google 頁(yè)面速度得分。
擁有正確的關(guān)鍵字或安裝正確的 Google Adwords 廣告系列只會(huì)讓您在接觸更多在線訪問(wèn)者方面取得如此成就。雖然我們不確切知道Google的排名算法是如何工作的，但我們確實(shí)知道頁(yè)面速度或網(wǎng)站加載所需的時(shí)間是一個(gè)因素。您的網(wǎng)站加載速度越快，它在 Google 搜索結(jié)果中的排名就越高。
但除了排名，提高頁(yè)面速度將使您的網(wǎng)站對(duì)用戶更具吸引力，并可能將其中一些頁(yè)面瀏覽量轉(zhuǎn)化為實(shí)際客戶。
壓縮和優(yōu)化您的內(nèi)容
擺脫登陸頁(yè)面重定向
刪除過(guò)期鏈接
清理你的源代碼。
谷歌頁(yè)面速度如何影響 SEO
我們知道，Google 在對(duì)搜索查詢的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名時(shí)會(huì)使用多種因素。網(wǎng)站的 URL、標(biāo)題中的關(guān)鍵字、元描述和文本以及入站和出站鏈接是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員用來(lái)提高網(wǎng)站搜索排名的方法。
但早在 2010 年，谷歌就宣布網(wǎng)站速度或加載時(shí)間也將在確定網(wǎng)站的搜索排名方面發(fā)揮作用。這一決定背后的原因是谷歌不想讓用戶訪問(wèn)速度緩慢或反應(yīng)遲鈍的網(wǎng)站。
谷歌希望成為搜索查詢之王，并將互聯(lián)網(wǎng)用戶引導(dǎo)到快速、相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳方式。
網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性仍然是排名搜索結(jié)果的首要因素。但是，這并不意味著速度不應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員最關(guān)心的問(wèn)題。Moz最近的一項(xiàng)研究表明，令人驚訝的是，網(wǎng)頁(yè)的加載時(shí)間，或者說(shuō)加載整個(gè)網(wǎng)頁(yè)所花費(fèi)的時(shí)間，對(duì)其在 Google 搜索結(jié)果中的排名并沒(méi)有太大的影響。但研究確實(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)的第一個(gè)字節(jié)或 TTFB 時(shí)間，即服務(wù)器加載第一個(gè)字節(jié)信息的時(shí)間，對(duì)網(wǎng)站的搜索排名有相當(dāng)大的影響。
那么，這意味著什么？顯然，谷歌偏愛(ài)擁有強(qiáng)大后端基礎(chǔ)設(shè)施和可靠廣泛服務(wù)器的網(wǎng)站。盡管谷歌可能希望在兩秒或更短的時(shí)間內(nèi)完全加載其排名最高的網(wǎng)頁(yè)，但網(wǎng)頁(yè)完全加載所需的時(shí)間在很大程度上取決于包括用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和互聯(lián)網(wǎng)連接在內(nèi)的許多因素。
當(dāng) Google 的網(wǎng)絡(luò)爬蟲對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行排序時(shí)，它們測(cè)量網(wǎng)站到第一個(gè)字節(jié)的時(shí)間比測(cè)量網(wǎng)頁(yè)的完整加載時(shí)間更容易?？紤]到這一點(diǎn)，減少第一個(gè)字節(jié)的時(shí)間涉及構(gòu)建更強(qiáng)大的后端基礎(chǔ)架構(gòu)，通常以內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)的形式。稍后會(huì)詳細(xì)介紹。
當(dāng)您檢查網(wǎng)站的頁(yè)面速度時(shí)，請(qǐng)記住以下一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
據(jù)谷歌稱，如果網(wǎng)站加載時(shí)間超過(guò) 3 秒，則 53% 的移動(dòng)網(wǎng)站會(huì)被用戶放棄。
移動(dòng)網(wǎng)站的平均加載時(shí)間約為 19 秒，但將加載時(shí)間縮短至 5 秒可提高 25% 的可見(jiàn)性，延長(zhǎng) 70% 的觀看時(shí)間，以及高達(dá)兩倍的移動(dòng)廣告收入。
福布斯還提到，獲得最佳轉(zhuǎn)化率意味著將加載時(shí)間減少到臺(tái)式機(jī)上的 1.8 秒、移動(dòng)設(shè)備上的 2.7 秒和平板電腦上的 1.9 秒。
現(xiàn)在您已經(jīng)對(duì)頁(yè)面速度和轉(zhuǎn)化率有了大致的了解，下面將介紹如何提高頁(yè)面速度并保持 Google 的青睞。
如果您擁有一個(gè)網(wǎng)站，那么華麗的高清圖像很可能會(huì)填滿您的頁(yè)面。但是，顯示所有這些額外內(nèi)容是有代價(jià)的。每次用戶嘗試加載您的網(wǎng)站時(shí)，服務(wù)器都必須下載這些圖像，這會(huì)大大阻礙您的加載時(shí)間。
如果您的網(wǎng)站顯示托管在另一個(gè)網(wǎng)站上的圖像，您應(yīng)該嘗試下載圖像并將其托管在本地。這意味著圖像文件存儲(chǔ)在托管您網(wǎng)站的服務(wù)器上。
控制圖像后，您可以將其壓縮為較小的格式。圖像文件越小，服務(wù)器下載它所需的時(shí)間就越少。很簡(jiǎn)單，對(duì)吧？但是，請(qǐng)確保照片的尺寸（寬 x 高）與圖像的顯示窗口相同。不同類型的圖像文件（例如 PNG 和 JPEG）具有不同的考慮因素。
PNG 文件往往比 JPEG 文件大，因?yàn)樗鼈兙哂姓加貌槐匾拇鎯?chǔ)空間的透明層，通常用于圖形和移動(dòng)圖像。PNG 文件是無(wú)損的，這意味著無(wú)論您壓縮了多少文件，圖像都將包含相同的視覺(jué)元素。如果您壓縮 JPEG 文件，則可能會(huì)刪除某些網(wǎng)站文件。
您還可以嘗試使用無(wú)損圖像壓縮插件，該插件會(huì)根據(jù)與您的網(wǎng)站交互的設(shè)備類型自動(dòng)調(diào)整圖像的大小。如果用戶正在使用手掌大小的屏幕在移動(dòng)設(shè)備上加載您的網(wǎng)站，則圖像將被降級(jí)為更小的尺寸。如果您在 WordPress 上托管您的網(wǎng)站，則可以下載Smush插件或EWWW Image Optimizer Cloud插件來(lái)調(diào)整圖像大小。您還可以使用FLIF調(diào)整圖像大小并將較小的文件上傳到任何網(wǎng)絡(luò)主機(jī)。
另一種方法包括使用所謂的 CSS sprite 將所有圖像轉(zhuǎn)換為單個(gè)文件，它將所有圖像編譯為單個(gè)服務(wù)器請(qǐng)求。服務(wù)器不會(huì)單獨(dú)請(qǐng)求每個(gè)圖像，而是下載一個(gè)包含您網(wǎng)站所有圖像的文件。您可以嘗試使用免費(fèi)的在線工具（如Toptal或Retina CSS Sprite Generator ）生成 CSS 精靈。
內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)或 CDN 是一個(gè)由位于世界各地的不同服務(wù)器或網(wǎng)絡(luò)組成的系統(tǒng)，可及時(shí)向用戶分發(fā)內(nèi)容。CDN 在您的網(wǎng)站上存儲(chǔ)頁(yè)面的副本并將其發(fā)送給特定地理區(qū)域內(nèi)的用戶。當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的網(wǎng)站時(shí)，CDN 會(huì)根據(jù)用戶的地理位置指定最近的服務(wù)器。當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的網(wǎng)站時(shí)，CDN 不會(huì)在全球范圍內(nèi)發(fā)送內(nèi)容（這可能需要一段時(shí)間），而是從附近的服務(wù)器發(fā)送用戶內(nèi)容。這可以大大減少您網(wǎng)站的加載時(shí)間，因?yàn)閮?nèi)容在物理上更靠近嘗試訪問(wèn)您網(wǎng)站的用戶。
如果您有一個(gè)具有全球影響力的網(wǎng)站，那么使用 CDN 真的會(huì)派上用場(chǎng)。如果您嘗試向來(lái)自多個(gè)不同大陸的用戶提供內(nèi)容，則最好使用 CDN。如果您專注于特定社區(qū)內(nèi)的用戶，例如“費(fèi)城地區(qū)的房主”，請(qǐng)不要在 CDN 上浪費(fèi)您的錢。
CDN 在減少網(wǎng)站的整體加載時(shí)間和減少第一個(gè)字節(jié)的時(shí)間時(shí)特別有用。如前所述，谷歌傾向于更多地關(guān)注后者，優(yōu)先考慮具有強(qiáng)大后端基礎(chǔ)設(shè)施或使用 CDN 的網(wǎng)站。
CDN 還將為您的網(wǎng)站提供額外的安全性、防止流量激增以及有關(guān)用戶所在位置、登錄時(shí)間以及他們用于訪問(wèn)您網(wǎng)站的設(shè)備的深入數(shù)據(jù)。據(jù)全球最大的內(nèi)容交付系統(tǒng)之一Akamai稱，CDN 負(fù)責(zé)承載全球近一半的互聯(lián)網(wǎng)流量。如果您計(jì)劃擴(kuò)大網(wǎng)站的覆蓋范圍和功能，CDN 是值得投資的。
使您的網(wǎng)站栩栩如生的代碼很容易被各種冗余和低效率填充，例如額外的空格或制表符、換行符或不必要的字符。除非您是編碼大師，否則您可能無(wú)法自己刪除這些冗余。與您的編碼員坐下來(lái)，并嘗試盡可能地壓縮您的源代碼。您的代碼越長(zhǎng)，服務(wù)器解析信息所需的時(shí)間就越長(zhǎng)。這就是所謂的縮小，或從一段代碼中刪除所有不必要字符的行為。
科技界一直在爭(zhēng)論程序員應(yīng)該使用空格還是制表符。很難說(shuō)哪個(gè)更有效。但無(wú)論您使用空格還是制表符，都堅(jiān)持使用一個(gè)而不是在兩者之間切換。
當(dāng)用戶嘗試在其移動(dòng)設(shè)備上加載網(wǎng)站時(shí)，某些網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)重定向到該網(wǎng)站的移動(dòng)版本。例如，您的 URL 通?？赡茏?cè)為 AwesomeWebsite.com，然后重定向到移動(dòng)版本 m.AwesomeWebsite.com。發(fā)生這種情況時(shí)，服務(wù)器必須加載兩個(gè)網(wǎng)站才能重定向用戶。
要解決此問(wèn)題，請(qǐng)嘗試在移動(dòng)響應(yīng)平臺(tái)上托管您的網(wǎng)站。這意味著托管平臺(tái)不會(huì)將移動(dòng)用戶從您的主頁(yè)重定向到適合移動(dòng)設(shè)備的版本，而是根據(jù)請(qǐng)求來(lái)自的設(shè)備類型立即加載您網(wǎng)站的正確版本。這簡(jiǎn)化了服務(wù)器請(qǐng)求，而無(wú)需重定向用戶的額外步驟。如果您不確定您的托管平臺(tái)是否支持移動(dòng)響應(yīng)，請(qǐng)聯(lián)系客戶服務(wù)。
這應(yīng)該是相對(duì)不言自明的，但它確實(shí)需要一些日常維護(hù)。SEO 最佳實(shí)踐告訴我們，添加更多出站鏈接有助于提升網(wǎng)站的搜索排名，但其中許多鏈接可能會(huì)在收到通知后立即失效。一些網(wǎng)站、頁(yè)面或文章可能會(huì)消失，這意味著您網(wǎng)站上的鏈接毫無(wú)價(jià)值。當(dāng)用戶單擊該鏈接時(shí)，他們將看到“無(wú)法訪問(wèn)此站點(diǎn)”頁(yè)面。盡管那些過(guò)期的鏈接很煩人，但它們也會(huì)減慢您的網(wǎng)站速度。
當(dāng)用戶嘗試加載您的網(wǎng)站時(shí)，服務(wù)器會(huì)嘗試包含該鏈接，直到它空手而歸。這會(huì)使服務(wù)器感到困惑并中斷加載過(guò)程，從而使您網(wǎng)站的加載時(shí)間增加一秒或更長(zhǎng)時(shí)間。勤奮并養(yǎng)成瀏覽您的網(wǎng)站以查找過(guò)期鏈接的習(xí)慣。
您可以使用 Google 的PageSpeed Insights工具來(lái)更好地了解您的網(wǎng)站對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的加載速度。該工具還將為您提供有關(guān)如何提高網(wǎng)站速度的提示。
頁(yè)面加載時(shí)間，因?yàn)樗c不同的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和地理區(qū)域有關(guān)
加載時(shí)間，因?yàn)樗c特定的用戶交互有關(guān)，例如單擊按鈕或完成任務(wù)
Web 瀏覽器使您的源代碼文檔可用于用戶交互的速度。
要開始使用，請(qǐng)將您網(wǎng)站的 URL 粘貼到 PageSpeed Insights 工具中，以便更好地了解您的用戶在任何給定時(shí)間如何查看您的網(wǎng)站并與之互動(dòng)。一旦您了解您的網(wǎng)站為用戶加載的速度有多快或多慢，您就可以開始優(yōu)化您的內(nèi)容和源代碼以提高您的 Google 頁(yè)面速度得分。
請(qǐng)記住，頁(yè)面速度，無(wú)論是加載時(shí)間還是第一個(gè)字節(jié)的時(shí)間，都會(huì)影響您的 SEO 排名和網(wǎng)站的整體用戶體驗(yàn)，從而帶來(lái)更多的客戶轉(zhuǎn)化。使用這些技巧來(lái)減少效率低下，并使您的網(wǎng)站成為它一直以來(lái)的速度賽車手。您的客戶會(huì)感謝您的。