競(jìng)價(jià)推廣運(yùn)營(yíng)處理搜索詞是一件很麻煩的事情,下面介紹三個(gè)小工具讓你事半功倍
1、便箋
習(xí)慣每天看后臺(tái)否詞的SEM,有時(shí)候要在客戶端和后臺(tái)不斷切換來否詞,效率比較低。有便箋這個(gè)類似記事本的小軟件,一直保持在電腦界面前端,隨時(shí)記錄,搜索詞全部查完后,再切換到客戶端集中否詞。
有時(shí)候在做a事項(xiàng)時(shí),突然想到還有個(gè)b事項(xiàng)沒做,便箋用做備忘錄也非常方便。
2、Excel透視表
值得注意的是,分析時(shí)盡量消費(fèi)排序,這樣能選擇性、快速找出核心問題。
計(jì)劃維度:上文提到80/20法則,利用透視表也是抓高消費(fèi)計(jì)劃。
下組數(shù)據(jù)周期是一個(gè)月,一共76個(gè)消費(fèi)計(jì)劃,其中前20的計(jì)劃消費(fèi)已經(jīng)占比80%了。
在看報(bào)表的這一秒,也驚到我了。
比如消費(fèi)第一的計(jì)劃,購(gòu)買詞和搜索詞價(jià)值不對(duì)等現(xiàn)象嚴(yán)重,需要用到精否或修改匹配方式。整個(gè)計(jì)劃都修改匹配方式不合適,那么引出單元維度。
單元維度:
下組數(shù)據(jù)即是上面計(jì)劃維度的細(xì)分,“02bd”細(xì)分到了單元,“怎么辦”這個(gè)單元單次點(diǎn)擊價(jià)格高到離譜了,同類詞的單次點(diǎn)擊價(jià)格相差40倍,所以單元整體或個(gè)別關(guān)鍵詞降價(jià)會(huì)相對(duì)合適。
關(guān)鍵詞維度:
下組數(shù)據(jù),周期為最近14天,因?yàn)槭切☆~度消費(fèi)賬戶,且只投放杭州,標(biāo)黃的搜索詞很明顯需要處理。如果通過短期或是每天否詞,是查不出問題的。通過透視表,就能幫助SEMer一分鐘找出問題,借助前文說到的五種分析方法落地解決問題。
3、記錄表
對(duì)修改匹配方式、加價(jià)、降價(jià)等操作軌跡的基本記錄,數(shù)字表示日期,字母表示渠道。這樣在一段時(shí)間內(nèi),賬戶做復(fù)盤時(shí)有跡可循,有據(jù)可依,什么操作是可行的,什么操作是無效的,長(zhǎng)遠(yuǎn)來看也是自己智慧的積累。
比如:一個(gè)月都沒消費(fèi)的計(jì)劃,匹配方式從精確包含改到同義包含,2周后發(fā)現(xiàn)僅僅展現(xiàn)了3次,那么這個(gè)操作無效。
再次通過提高價(jià)格或修改匹配方式來擴(kuò)大展現(xiàn);繼續(xù)記錄之后如還是無消費(fèi),這個(gè)計(jì)劃可以刪除了。
賬戶優(yōu)化就是這樣一個(gè)循序漸進(jìn)、調(diào)整再調(diào)整的過程,沒有捷徑。
接下來再來看處理搜索詞的4個(gè)小技巧 。
如何快速啟動(dòng)您的 SaaS 入站營(yíng)銷策略
2022-04-27