1、【搜索詞排序】
從任何維度處理搜索詞時,遵循80/20法則,消費、單次點擊價格、展現(xiàn)或點擊量記得排序。
一般情況下,按消費排序;也有特例,根據(jù)賬戶定位;也有需要用均價排序的情況。
均價比較高的搜索詞報告,按均價排序。
備注:這類高價詞,如按消費排序,可能不在報表靠前位置,容易漏查,一旦沒能發(fā)現(xiàn)問題,消耗速度極快,需要盡快處理
均價比較低的搜索詞報告,按消費排序。
備注:這類詞均價很低,一般周期拉長,能發(fā)現(xiàn)明顯的問題
2、【小函數(shù)應用】
通過“=關(guān)鍵詞單元格=搜索詞單元格”,篩選不完全匹配的false行,處理速度就更快了。
不管是否詞、加詞還是修改匹配方式,處理工作量就減少了。
3、【時間安排】
否詞盡量在固定時間,而且是自己精力比較好的上午或午休后,這樣的高能時間,能高效且精準地處理要事。尤其對SEM主管來說,安排下屬工作可以精確到小時,保證重要事情優(yōu)先做,重點做,高效做。
4、【產(chǎn)出分析】
有中高級別SEMer可能對上面的工作都特別熟練,也有自己的心得了,賬戶也很穩(wěn)定,你已經(jīng)非常棒了!
但你工作量會出現(xiàn)不飽和狀態(tài),那么建議你再有足夠數(shù)據(jù)支撐的情況下,可以對單個搜索詞、單元或計劃做產(chǎn)出分析,他們產(chǎn)生的線索量、咨詢量、預約量、注冊量、上門人數(shù)、成交量等等,是否跟你預想一致,有時候會有出入,甚至大跌眼鏡。
這也呼應了上面提到,對80%的投入只產(chǎn)出20%的生產(chǎn)狀況進行改進,使之發(fā)揮有效作用。我們找到那80%,就找到了壓縮成本的核心。
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