入站營銷總是需要耐心。但是，SaaS入站營銷的緩慢而穩(wěn)定的方法可能會移動得太慢。
當(dāng)您投入時間和精力但仍然沒有看到預(yù)期的結(jié)果時，可能是時候為您的營銷方法注入新的活力了。
這里有五種方法可以改變你實現(xiàn)目標(biāo)的策略。
在探索啟動 SaaS 入站營銷策略的任何方法之前，您需要評估您當(dāng)前的情況。雖然這看起來很明顯，但您應(yīng)該首先考慮您是否有一個既定的入站策略。
如果您沒有從經(jīng)過測試的計劃開始，那么花時間仔細(xì)考慮您的策略細(xì)節(jié)是最好的起點。如果您一直在研究結(jié)果乏善可陳的方法，請考慮以下想法。
您的網(wǎng)站及其性能是您的入站營銷策略的一個關(guān)鍵方面。當(dāng)您需要提升 SaaS 入站營銷策略時，這使其成為一個很好的起點。
首先，從基礎(chǔ)開始。
您的頁面加載時間如何？你能做些什么來修復(fù)它們？
您是否有內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)？
哪些關(guān)鍵詞對你有用，哪些是浪費時間？
您可以通過哪些其他方式將現(xiàn)有頁面和內(nèi)容優(yōu)化為最新的SEO 最佳實踐？
花時間分析您當(dāng)前的 SEO 策略并尋找新的實驗方法可能會對您的流量產(chǎn)生重大影響。事實上，通過修復(fù)博客分頁，Hubspot 的博客自然流量增加了 16% 。
除了您自己網(wǎng)站上的 SEO 策略外，您的入站營銷策略還可以從生成反向鏈接的計劃中受益。從可靠網(wǎng)站到您自己的內(nèi)容的入站鏈接可以提高您的 SEO。撰寫客座帖子、投稿和安裝社交分享小工具只是獲取入站鏈接的幾種方式。
啟動入站營銷工作的另一種方法是加強對社交媒體的使用。首先找到您的受眾使用哪些社交渠道和論壇，然后開始向其分享內(nèi)容。還要記住，現(xiàn)有的內(nèi)容可以在不同的渠道中重新利用和共享。所以不要害怕測試，看看你的觀眾對什么反應(yīng)。
社交媒體也可用于收聽。使用社交渠道“傾聽”您的客戶或目標(biāo)受眾在說什么。
他們試圖克服的問題
對當(dāng)前解決方案的不滿
他們想學(xué)習(xí)的技能
他們希望看到與您/您的競爭對手不同的東西
將這些要點用作您的內(nèi)容策略、產(chǎn)品和整體消息傳遞的指南。
關(guān)鍵字研究和對目標(biāo)受眾想要知道的內(nèi)容的理解結(jié)合在您的內(nèi)容中。創(chuàng)建內(nèi)容不僅可以回答對您的受眾有用的問題并且非常適合在社交上分享，而且對于 SEO 也非常有用。
在此處了解構(gòu)建 SaaS 內(nèi)容營銷策略的所有注意事項。
回答問題的內(nèi)容對于語音搜索特別有吸引力，語音搜索通常以完整問題的形式出現(xiàn)。除了深入解決常見問題的博客文章外，常見問題頁面非常適合正面解決問題。
諸如回答公眾之類的工具可以更輕松地圍繞一系列問題集思廣益。從問題詞開始，例如為什么、如何、可以、哪個、誰、什么、在哪里、何時和將是規(guī)劃問題的好起點?？蛻魡栴}的另一個來源是您自己的銷售和客戶支持團(tuán)隊。
當(dāng)您的 SaaS 入站營銷乏善可陳時，另一種內(nèi)容創(chuàng)建和推廣策略是網(wǎng)絡(luò)研討會。網(wǎng)絡(luò)研討會是有效的潛在客戶生成工具，因為將收集一封電子郵件進(jìn)行注冊，并且可以將標(biāo)簽添加到他們的帳戶中以表示他們對給定主題的興趣。
根據(jù)您涵蓋的主題，以及它如何與您的買家的旅程保持一致，網(wǎng)絡(luò)研討會也非常適合潛在客戶培養(yǎng)。
最后，網(wǎng)絡(luò)研討會為聯(lián)合營銷提供了機會。Kissmetrics 擁有他們與影響者和合作伙伴公司共同創(chuàng)建的完整網(wǎng)絡(luò)研討會庫。
為您的內(nèi)容引入外部專家不僅可以提高網(wǎng)絡(luò)研討會的可信度，而且還可以為您的內(nèi)容推廣到其他影響者的網(wǎng)絡(luò)打開大門。
除了 SEO 和內(nèi)容創(chuàng)建之外，如果您想增加入站營銷的影響，電子郵件是另一種改進(jìn)的策略。特別是要添加到您的電子郵件策略的一個方面是滴灌活動。
顧名思義，滴灌活動是一系列發(fā)送的電子郵件，逐個傳遞信息。滴灌活動可以是迷你電子郵件課程、每日提示或為您的產(chǎn)品引入新線索的系列。
在迷你課程的情況下，可以引導(dǎo)用戶從相關(guān)的博客文章或社交分享中注冊。例如，一旦潛在用戶注冊，他們將在一周內(nèi)收到信息。在課程結(jié)束時，您可以進(jìn)行宣傳，嘗試讓他們參加演示或通話，或者建議他們會感興趣的更多內(nèi)容。
以滴灌活動的形式為不同的用戶角色定制電子郵件漏斗。這將幫助您適應(yīng)未來的內(nèi)容和宣傳。滴灌活動優(yōu)惠也是衡量哪些信息和優(yōu)惠最適合不同用戶角色和客戶群的完美試驗場。
在啟動 SaaS 入站營銷策略時，您更有可能有太多想法需要測試而不是太少。通過所有改變策略的方法，您需要知道從哪里開始。
首先將您的改組策略建立在您的策略卡住的方面或指標(biāo)上。
如果您一開始就對您的內(nèi)容和產(chǎn)品沒有足夠的關(guān)注，您將需要從 SEO 和社交重組開始。
如果您達(dá)到了網(wǎng)站流量目標(biāo)，但沒有以預(yù)期的速度轉(zhuǎn)換，您需要改變策略來培養(yǎng)潛在客戶并增加價值。這是托管網(wǎng)絡(luò)研討會派上用場的地方。
如果您的入站營銷策略在流量和轉(zhuǎn)換部門都讓您失望，請不要擔(dān)心。您只需將注意力轉(zhuǎn)移到使用回答與電子郵件滴灌活動配對的問題的內(nèi)容上。這既能帶來流量，又能培養(yǎng)潛在客戶，并讓他們沿著買家的旅程移動。
無論您正在努力使用哪種指標(biāo)或決定從哪種策略開始，一個清晰的計劃都將防止未來的麻煩。需要跟蹤的一些元素包括：
你在嘗試哪種策略？
誰負(fù)責(zé)他們？
誰需要了解變化？
它們將在何時以及如何實施？
您將衡量哪些指標(biāo)？
你希望達(dá)到什么結(jié)果？
我們?nèi)绾沃篮螘r進(jìn)行另一項戰(zhàn)術(shù)測試？
每次測試后，您將能夠決定該策略是否應(yīng)該在您的 SaaS 入站營銷策略中永久占有一席之地，或者是否該嘗試其他方法了。