如果您正在計(jì)劃（或目前正在進(jìn)行）網(wǎng)站改造，本文將指導(dǎo)您完成重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的過(guò)程，而不會(huì)丟失SEO。

每個(gè)商人都將在其職業(yè)生涯的某個(gè)階段面臨重大的網(wǎng)站大修。這可能是因?yàn)槟木W(wǎng)站沒(méi)有響應(yīng)式設(shè)計(jì)，使客戶難以在移動(dòng)設(shè)備上使用；貴公司已更名或被收購(gòu)；您已經(jīng)創(chuàng)辦了一家新公司，需要從頭開(kāi)始構(gòu)建網(wǎng)站；或者您的網(wǎng)站很舊，只需要刷新。無(wú)論是什么原因，更新您的網(wǎng)站都會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站在搜索引擎中的有機(jī)排名產(chǎn)生重大影響。

但是，可以在不丟失 SEO 的情況下重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站。通過(guò)仔細(xì)規(guī)劃——并了解您的網(wǎng)站內(nèi)容如何影響您的搜索引擎排名——您可以保留（甚至改善）您的 SEO，無(wú)論您的網(wǎng)站發(fā)生的變化有多么劇烈。

最大限度地減少與網(wǎng)站大修相關(guān)的負(fù)面影響

在計(jì)劃進(jìn)行重大網(wǎng)站大修時(shí)，保持（或提高）SEO 性能的第一步是獲得參與該項(xiàng)目的每個(gè)團(tuán)隊(duì)的支持。每個(gè)人——從品牌 和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)到網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)人員和編碼人員——都應(yīng)該同意 SEO 對(duì)新網(wǎng)站的長(zhǎng)期成功至關(guān)重要，并將在整個(gè)重新設(shè)計(jì)過(guò)程中得到解決。

許多公司使用網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)來(lái)增加網(wǎng)站啟動(dòng)后的自然流量。在網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)期間增加 SEO 的一種方法是尋找您的業(yè)務(wù)和/或自然流量自然下降的時(shí)間范圍。例如，如果您是科德角旅游業(yè)的一員，并且您在 5 月至 10 月期間開(kāi)展的業(yè)務(wù)最多，那么計(jì)劃在 11 月/12 月重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站將使您能夠利用自然搜索緩慢的時(shí)期交通。當(dāng)客戶再次開(kāi)始搜索您的業(yè)務(wù)時(shí)（3 月至 4 月），您的網(wǎng)站將啟動(dòng)并針對(duì)搜索進(jìn)行全面優(yōu)化。

如何在不丟失 SEO 的情況下重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站

第1步

審核您現(xiàn)有的網(wǎng)站

在收到您的組織的承諾后，您應(yīng)該對(duì)當(dāng)前網(wǎng)站進(jìn)行 SEO 審核，并注意不同頁(yè)面在搜索引擎中的排名。通過(guò)執(zhí)行 SEO 審核，您將能夠在新網(wǎng)站上線后立即識(shí)別出表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站區(qū)域，并迅速采取糾正措施，從而不會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站 SEO 排名造成持久損害。它還將為您提供已經(jīng)需要處理的領(lǐng)域的具體列表，以便您可以將它們納入您的 SEO 目標(biāo)以進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

始終使用 alt 標(biāo)簽有助于您的排名

就您的整體數(shù)字策略而言，在整個(gè)網(wǎng)站中使用替代標(biāo)簽或替代文本似乎是一個(gè)小問(wèn)題，但這種做法實(shí)際上會(huì)對(duì)您的 SEO 性能產(chǎn)生重要影響。Alt 標(biāo)簽是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中最容易被忽視的方面之一，無(wú)論您是從頭開(kāi)始構(gòu)建網(wǎng)站還是著手進(jìn)行重大的品牌重塑工作，它們都很容易被遺忘。

您需要確保您的 alt 標(biāo)簽在整個(gè)網(wǎng)站中始終如一地使用，伴隨每張圖片，無(wú)論多么突出或微妙。alt 標(biāo)簽的最佳實(shí)踐要求您使文本盡可能具體和簡(jiǎn)短。用清晰準(zhǔn)確的語(yǔ)言描述圖像的內(nèi)容，但要抵制使用該空間作為強(qiáng)制關(guān)鍵字的地方的沖動(dòng)。在所有情況下，關(guān)鍵字堆砌對(duì)您的 SEO 排名造成的損害遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它對(duì)它的改善。

為用戶和 SEO 優(yōu)化您的網(wǎng)站導(dǎo)航

大多數(shù)人都知道，您的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)在塑造客戶對(duì)您的品牌的體驗(yàn)方面起著重要作用。據(jù)估計(jì)，與導(dǎo)航和信息流等問(wèn)題相關(guān)的改進(jìn)可以為您的公司帶來(lái)高達(dá) 83% 的投資回報(bào)率。許多商業(yè)領(lǐng)袖沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)站導(dǎo)航實(shí)踐也會(huì)影響 SEO 性能，即使是很小的變化也會(huì)對(duì)您的數(shù)字產(chǎn)生重大影響。

為您的網(wǎng)站注入合理的結(jié)構(gòu)意味著首先要了解用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站的具體原因、他們使用哪些搜索詞來(lái)訪問(wèn)您的網(wǎng)站，以及他們進(jìn)入您的網(wǎng)站后如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)。這也意味著重要的頁(yè)面具有豐富的價(jià)值- 為用戶添加的信息很容易找到，并在客戶的旅程中合理地放置。您還必須確保您的網(wǎng)址也遵循您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

適當(dāng)?shù)膬?nèi)部鏈接架構(gòu)的好處

正確的內(nèi)部鏈接對(duì)于在整個(gè)網(wǎng)站中傳播高排名頁(yè)面至關(guān)重要，而不是將它們集中在一個(gè)區(qū)域中。您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都需要在內(nèi)部鏈接到某個(gè)地方，但就像使用關(guān)鍵字一樣，這種做法可以做得很好也可以做得很差。在不相關(guān)的內(nèi)容旁邊包含沒(méi)有意義的內(nèi)部鏈接類似于關(guān)鍵字填充；它使用戶感到困惑并降低了您的 SEO 計(jì)劃的整體效果。

除了 SEO 問(wèn)題之外，良好的內(nèi)部鏈接實(shí)踐還允許您引導(dǎo)用戶瀏覽您的網(wǎng)站，讓他們?yōu)橘?gòu)買做好準(zhǔn)備。您可以在正確的時(shí)間準(zhǔn)確地向他們提供您希望他們擁有的信息，通過(guò)協(xié)調(diào)一致的努力控制體驗(yàn)，為他們提供最大的價(jià)值。

與高跳出率作斗爭(zhēng)

高跳出率會(huì)對(duì)您的自然搜索排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

如果用戶在點(diǎn)擊后迅速離開(kāi)您的網(wǎng)站，這可能表明您的網(wǎng)站要么未能吸引用戶、缺乏他們所尋求的信息，要么通常不受歡迎且無(wú)法使用。在您的網(wǎng)站上始終包含高質(zhì)量的內(nèi)容是獲得 SEO 主導(dǎo)地位的最清晰途徑之一，您的跳出率可以讓您清楚地了解這方面的結(jié)果。

請(qǐng)記住，網(wǎng)站更改是測(cè)試的完美素材

從頭開(kāi)始構(gòu)建網(wǎng)站，從上到下重新設(shè)計(jì)您的數(shù)字體驗(yàn)，或視覺(jué)上的品牌重塑似乎都是艱巨的任務(wù)。畢竟要考慮的因素太多了，其中任何一個(gè)都可能是未來(lái)充滿強(qiáng)勁增長(zhǎng)或失望的關(guān)鍵。然而，創(chuàng)新型領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)看到這些經(jīng)驗(yàn)，并看到無(wú)數(shù)測(cè)試戰(zhàn)略變化和接收實(shí)時(shí)結(jié)果的機(jī)會(huì)。

幾乎您網(wǎng)站的每個(gè)組件——從 alt 標(biāo)簽到圖像本身到導(dǎo)航菜單再到內(nèi)部鏈接——都可以根據(jù)您所需的指標(biāo)進(jìn)行測(cè)試和跟蹤。好消息是，您不必?fù)?dān)心某些變化是否會(huì)產(chǎn)生您所希望的影響。只要您致力于跟蹤所有內(nèi)容，您就可以準(zhǔn)確了解各種變化如何影響您的 SEO 性能以及您與用戶的關(guān)系。