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360搜索ocpc幾個推廣運營問題

360搜索ocpc幾個推廣運營問題

2022-05-01 16:53:59  瀏覽:2347  作者:亦書小編

在360PC信息流、場景窗口、優(yōu)質(zhì)廣告、移動產(chǎn)品線支持OCPC投放后,3月360日搜索OCPC-目標(biāo)轉(zhuǎn)換投放功能也上線了!

 

那什么是oCPC呢?

OCPC(OptimizedCostperClick)是一種以目標(biāo)轉(zhuǎn)換為優(yōu)化方式的點擊競價模式。一種以轉(zhuǎn)換成本為優(yōu)化目的智能CPC廣告模式,系統(tǒng)動態(tài)競價而不是人工價格調(diào)整,將資金花在最有可能轉(zhuǎn)換的流量上。

通過分析布碼或API的方式統(tǒng)計360搜索廣告帶來的轉(zhuǎn)化,通過對這些轉(zhuǎn)化進行二次分析,從而自動調(diào)整后期廣告投放的模式。


那么它是如何做到效果提升的呢?

我舉一個比較通俗的例子幫助大家理解

360搜索ocpc幾個推廣運營問題

那么使用oCPC相比之前,真實效果怎么樣?


小編為此專門詢問了360搜索的朋友,了解到內(nèi)測階段幾家公司跑的數(shù)據(jù),看上去跑的還可以,供大家參考。

360搜索ocpc幾個推廣運營問題

看到這估計很多朋友想要去嘗試下,下面講講 如何開始360搜索oCPC模式投放。

第一步:

·明確數(shù)據(jù)對接方式,完成數(shù)據(jù)對接

360目前可用的數(shù)據(jù)對接方法是:API對接和代碼監(jiān)控,需要具備一定的技術(shù)開發(fā)能力。其中,API對接更準(zhǔn)確,代碼監(jiān)控更及時,注意區(qū)分使用。


·新建oCPC包, 包括數(shù)據(jù)來源、轉(zhuǎn)化類型、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本等

OCPC功能需要向客服申請開通。點睛之筆后臺有專門的OCPC入口,選擇合適的數(shù)據(jù)對接方式監(jiān)控數(shù)據(jù)來源,選擇合適的轉(zhuǎn)換類型(如表格提交、注冊、咨詢等。).目標(biāo)成本最好與一級CPC投放時的轉(zhuǎn)換成本一致,避免成本太低,二級效果差。


第二步:

·投放

建議有一定數(shù)據(jù)積累的賬戶使用OCPC功能,以便模型學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)。如果是新賬戶,建議在使用OCPC功能之前運行一段時間,積累一定數(shù)據(jù)。

·積累數(shù)據(jù),滿足一階轉(zhuǎn)化數(shù)

目前,在360搜索oCPC功能中,oCPC投放包綁定的所有計劃都需要4天的單日轉(zhuǎn)換數(shù)≥30才能進入第二階段。


第三步:

  • OCPC生效,實現(xiàn)智能投放,獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。

  • OCPC生效后,賬戶實現(xiàn)出價智能托管。如果點擊價格高于設(shè)定的出價,不要驚慌,注意目標(biāo)轉(zhuǎn)換成本是否在設(shè)定范圍內(nèi)。


投放的第一階段和第二階段分別需要注意些什么?

1、新賬戶投放OCPC第一階段注意:

①在進入第二階段之前,確保進入網(wǎng)站的流量準(zhǔn)確性,轉(zhuǎn)換高質(zhì)量的用戶。進入第二階段后,模型學(xué)習(xí)了第一階段積累的轉(zhuǎn)換用戶肖像。如果用戶肖像不準(zhǔn)確,就會影響后續(xù)的第二階段效果。

②最好在第一階調(diào)整任何優(yōu)化動作。進入第二階后,任何賬戶變化都會影響模型沖擊,導(dǎo)致效果波動。

③保證一階轉(zhuǎn)換數(shù)量,轉(zhuǎn)換用戶數(shù)量過少,會導(dǎo)致模型學(xué)習(xí)用戶肖像誤差,可能影響二階效果。


2、二階段如何把控量和成本:

前提:效果穩(wěn)定的前提下再操作,避免頻繁操作導(dǎo)致流量和成本波動頻繁

① 擴量

  • 適當(dāng)提高預(yù)算

  • 提高創(chuàng)意、關(guān)鍵詞及落地頁相關(guān)性

  • 增加鳳舞創(chuàng)意樣式,提升廣告點擊率

  • 新增關(guān)鍵詞,擴大流量覆蓋范圍

  • 調(diào)高目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本

② 控成本

進入第二階段后,模型將根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)轉(zhuǎn)換成本擴展流量。目標(biāo)成本應(yīng)與第一階CPC的轉(zhuǎn)換成本一致,避免成本過低,二階效果差。

問:投放oCPC后,我的關(guān)鍵詞出價就無效了嘛?

答:投放包第一階段仍處于CPC投放模式,此時關(guān)鍵詞出價調(diào)整將正常生效。進入第二階段后,是OCPC投放模式。此時關(guān)鍵詞出價失效,出價調(diào)整不會影響投放。如果需要成交量,可以通過調(diào)整目標(biāo)轉(zhuǎn)換成本來實現(xiàn)。

 

問:創(chuàng)建 oCPC 投放包后還可以修改轉(zhuǎn)化類型嗎?會有什么影響?

答:可以修改,但會導(dǎo)致OCPC投放包第二階段回歸第一階段,數(shù)據(jù)會重新積累,創(chuàng)建時需要慎重選擇。


問:進入第二階段的前幾天,操作賬戶是否會影響模型,造成數(shù)據(jù)波動?如果要調(diào)整,需要考慮哪些內(nèi)容?

360搜索ocpc幾個推廣運營問題

問:移動搜索是否可以重用移動顯示的OCPC對接?

答:目前不支持,移動顯示通過設(shè)備號進行歸因,而移動搜索只支持點擊ID歸因;如果客戶可以通過IP+ua點擊ID和轉(zhuǎn)換進行對應(yīng),也可以通過轉(zhuǎn)換點擊ID返回或?qū)印?/p>


問:API對接和代碼監(jiān)控各優(yōu)點是什么?

答:API數(shù)據(jù)傳輸更準(zhǔn)確,可強,可以避免ID丟失的問題。建議具有API開發(fā)能力的客戶使用;代碼監(jiān)控傳輸?shù)募皶r性更強,適用于登陸頁面變化較戶。

 


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