1.關鍵詞分組:詞義相近、字數相等、句式相同 詞性相近
2.關鍵詞出價:新賬戶上線,低價(預期出價的50%,根據詞類級別,設置出價梯度)寬匹配,待關鍵詞質量度上來后,再根據市場實際出價情況,提高出價,調整匹配方式。
3.創(chuàng)意:新賬戶上線每單元創(chuàng)意2-3條,通配符里關鍵詞必須為單元內最長關鍵詞,單元詞根出現3-5次;展現方式:輪替;
4.問題處理:賬戶出現問題(效果不好、效果下降),先降價(減少無效消費),再處理,再恢復推廣(提升上來,測試調整效果)
1.關鍵詞:關鍵詞的精準匹配度,通過搜索詞報告,不斷添加項目相關關鍵詞。(提高賬戶質量度,提高流量,降低均價)
2.創(chuàng)意:分析搜索關鍵詞的意圖和心理,根據網民心理設置著陸頁,并從著陸頁中提取核心賣點,針對性撰寫創(chuàng)意,創(chuàng)意的賣點不超過3個,盡量靠前放。通過創(chuàng)意的吸引力而非排名提高點擊率。
3.掌握賬戶重點的百十個詞,保證這些詞的消費精準,避免亂匹配,同時關注競爭對手的創(chuàng)意、著陸頁、排名的變化。但賬戶其他詞也要做,非重點詞要有展現,避免匹配到重點的詞。
4.地域轉化表,時段轉化表,計劃轉化表數據的統計分析,在預算有限的情況下,通過調整地域,時間段,優(yōu)化賬戶推廣
5.根據詞的有效性,分計劃開同臺展現,達到多排位的效果
6.控制流量詞的量,避免流量過大,淹沒有效詞
7.不同詞類,出價和匹配方式的差異。
8.關鍵詞的分組原則:詞義相近,字數相等,句式相同
9.著陸頁多樣性,嘗試不同營銷點的落地頁效果
10.競價員的素質:賬戶優(yōu)化,了解市場,掌握網民心理,懂得項目專業(yè)知識