1.關(guān)鍵詞分組:詞義相近、字?jǐn)?shù)相等、句式相同 詞性相近
2.關(guān)鍵詞出價(jià):新賬戶上線,低價(jià)(預(yù)期出價(jià)的50%,根據(jù)詞類級別,設(shè)置出價(jià)梯度)寬匹配,待關(guān)鍵詞質(zhì)量度上來后,再根據(jù)市場實(shí)際出價(jià)情況,提高出價(jià),調(diào)整匹配方式。
3.創(chuàng)意:新賬戶上線每單元?jiǎng)?chuàng)意2-3條,通配符里關(guān)鍵詞必須為單元內(nèi)最長關(guān)鍵詞,單元詞根出現(xiàn)3-5次;展現(xiàn)方式:輪替;
4.問題處理:賬戶出現(xiàn)問題(效果不好、效果下降),先降價(jià)(減少無效消費(fèi)),再處理,再恢復(fù)推廣(提升上來,測試調(diào)整效果)
1.關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配度,通過搜索詞報(bào)告,不斷添加項(xiàng)目相關(guān)關(guān)鍵詞。(提高賬戶質(zhì)量度,提高流量,降低均價(jià))
2.創(chuàng)意:分析搜索關(guān)鍵詞的意圖和心理,根據(jù)網(wǎng)民心理設(shè)置著陸頁,并從著陸頁中提取核心賣點(diǎn),針對性撰寫創(chuàng)意,創(chuàng)意的賣點(diǎn)不超過3個(gè),盡量靠前放。通過創(chuàng)意的吸引力而非排名提高點(diǎn)擊率。
3.掌握賬戶重點(diǎn)的百十個(gè)詞,保證這些詞的消費(fèi)精準(zhǔn),避免亂匹配,同時(shí)關(guān)注競爭對手的創(chuàng)意、著陸頁、排名的變化。但賬戶其他詞也要做,非重點(diǎn)詞要有展現(xiàn),避免匹配到重點(diǎn)的詞。
4.地域轉(zhuǎn)化表,時(shí)段轉(zhuǎn)化表,計(jì)劃轉(zhuǎn)化表數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析,在預(yù)算有限的情況下,通過調(diào)整地域,時(shí)間段,優(yōu)化賬戶推廣
5.根據(jù)詞的有效性,分計(jì)劃開同臺展現(xiàn),達(dá)到多排位的效果
6.控制流量詞的量,避免流量過大,淹沒有效詞
7.不同詞類,出價(jià)和匹配方式的差異。
8.關(guān)鍵詞的分組原則:詞義相近,字?jǐn)?shù)相等,句式相同
9.著陸頁多樣性,嘗試不同營銷點(diǎn)的落地頁效果
10.競價(jià)員的素質(zhì):賬戶優(yōu)化,了解市場,掌握網(wǎng)民心理,懂得項(xiàng)目專業(yè)知識
競價(jià)推廣代運(yùn)營閃投樣式帶來的點(diǎn)擊效果不好
2022-03-12