競(jìng)價(jià)操作原則：

1.關(guān)鍵詞分組：詞義相近、字?jǐn)?shù)相等、句式相同 詞性相近

2.關(guān)鍵詞出價(jià)：新賬戶上線，低價(jià)（預(yù)期出價(jià)的50%，根據(jù)詞類級(jí)別，設(shè)置出價(jià)梯度）寬匹配，待關(guān)鍵詞質(zhì)量度上來(lái)后，再根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際出價(jià)情況，提高出價(jià)，調(diào)整匹配方式。

3.創(chuàng)意：新賬戶上線每單元?jiǎng)?chuàng)意2-3條，通配符里關(guān)鍵詞必須為單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞，單元詞根出現(xiàn)3-5次；展現(xiàn)方式：輪替；

4.問(wèn)題處理：賬戶出現(xiàn)問(wèn)題（效果不好、效果下降），先降價(jià)（減少無(wú)效消費(fèi)），再處理，再恢復(fù)推廣（提升上來(lái)，測(cè)試調(diào)整效果）

競(jìng)價(jià)素質(zhì)：

1.關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配度，通過(guò)搜索詞報(bào)告，不斷添加項(xiàng)目相關(guān)關(guān)鍵詞。（提高賬戶質(zhì)量度，提高流量，降低均價(jià)）

2.創(chuàng)意：分析搜索關(guān)鍵詞的意圖和心理，根據(jù)網(wǎng)民心理設(shè)置著陸頁(yè)，并從著陸頁(yè)中提取核心賣點(diǎn)，針對(duì)性撰寫創(chuàng)意，創(chuàng)意的賣點(diǎn)不超過(guò)3個(gè)，盡量靠前放。通過(guò)創(chuàng)意的吸引力而非排名提高點(diǎn)擊率。

3.掌握賬戶重點(diǎn)的百十個(gè)詞，保證這些詞的消費(fèi)精準(zhǔn)，避免亂匹配，同時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意、著陸頁(yè)、排名的變化。但賬戶其他詞也要做，非重點(diǎn)詞要有展現(xiàn)，避免匹配到重點(diǎn)的詞。

4.地域轉(zhuǎn)化表，時(shí)段轉(zhuǎn)化表，計(jì)劃轉(zhuǎn)化表數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，在預(yù)算有限的情況下，通過(guò)調(diào)整地域，時(shí)間段，優(yōu)化賬戶推廣

5.根據(jù)詞的有效性，分計(jì)劃開(kāi)同臺(tái)展現(xiàn)，達(dá)到多排位的效果

6.控制流量詞的量，避免流量過(guò)大，淹沒(méi)有效詞

7.不同詞類，出價(jià)和匹配方式的差異。

8.關(guān)鍵詞的分組原則：詞義相近，字?jǐn)?shù)相等，句式相同

9.著陸頁(yè)多樣性，嘗試不同營(yíng)銷點(diǎn)的落地頁(yè)效果

10.競(jìng)價(jià)員的素質(zhì)：賬戶優(yōu)化，了解市場(chǎng)，掌握網(wǎng)民心理，懂得項(xiàng)目專業(yè)知識(shí)