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競(jìng)價(jià)賬戶的操作原則及競(jìng)價(jià)托管素質(zhì)

競(jìng)價(jià)賬戶的操作原則及競(jìng)價(jià)托管素質(zhì)

2022-05-06 20:57:44  瀏覽:2337  作者:亦書小編

競(jìng)價(jià)操作原則:

1.關(guān)鍵詞分組:詞義相近、字?jǐn)?shù)相等、句式相同 詞性相近

2.關(guān)鍵詞出價(jià):新賬戶上線,低價(jià)(預(yù)期出價(jià)的50%,根據(jù)詞類級(jí)別,設(shè)置出價(jià)梯度)寬匹配,待關(guān)鍵詞質(zhì)量度上來(lái)后,再根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際出價(jià)情況,提高出價(jià),調(diào)整匹配方式。

3.創(chuàng)意:新賬戶上線每單元?jiǎng)?chuàng)意2-3條,通配符里關(guān)鍵詞必須為單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞,單元詞根出現(xiàn)3-5次;展現(xiàn)方式:輪替;

4.問(wèn)題處理:賬戶出現(xiàn)問(wèn)題(效果不好、效果下降),先降價(jià)(減少無(wú)效消費(fèi)),再處理,再恢復(fù)推廣(提升上來(lái),測(cè)試調(diào)整效果)

 競(jìng)價(jià)賬戶的操作原則及競(jìng)價(jià)托管素質(zhì)

競(jìng)價(jià)素質(zhì):

1.關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)匹配度,通過(guò)搜索詞報(bào)告,不斷添加項(xiàng)目相關(guān)關(guān)鍵詞。(提高賬戶質(zhì)量度,提高流量,降低均價(jià))

2.創(chuàng)意:分析搜索關(guān)鍵詞的意圖和心理,根據(jù)網(wǎng)民心理設(shè)置著陸頁(yè),并從著陸頁(yè)中提取核心賣點(diǎn),針對(duì)性撰寫創(chuàng)意,創(chuàng)意的賣點(diǎn)不超過(guò)3個(gè),盡量靠前放。通過(guò)創(chuàng)意的吸引力而非排名提高點(diǎn)擊率。

3.掌握賬戶重點(diǎn)的百十個(gè)詞,保證這些詞的消費(fèi)精準(zhǔn),避免亂匹配,同時(shí)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意、著陸頁(yè)、排名的變化。但賬戶其他詞也要做,非重點(diǎn)詞要有展現(xiàn),避免匹配到重點(diǎn)的詞。

4.地域轉(zhuǎn)化表,時(shí)段轉(zhuǎn)化表,計(jì)劃轉(zhuǎn)化表數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析,在預(yù)算有限的情況下,通過(guò)調(diào)整地域,時(shí)間段,優(yōu)化賬戶推廣

5.根據(jù)詞的有效性,分計(jì)劃開(kāi)同臺(tái)展現(xiàn),達(dá)到多排位的效果

6.控制流量詞的量,避免流量過(guò)大,淹沒(méi)有效詞

7.不同詞類,出價(jià)和匹配方式的差異。

8.關(guān)鍵詞的分組原則:詞義相近,字?jǐn)?shù)相等,句式相同

9.著陸頁(yè)多樣性,嘗試不同營(yíng)銷點(diǎn)的落地頁(yè)效果

10.競(jìng)價(jià)員的素質(zhì):賬戶優(yōu)化,了解市場(chǎng),掌握網(wǎng)民心理,懂得項(xiàng)目專業(yè)知識(shí)


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