轉(zhuǎn)化問(wèn)題其實(shí)也是要分方向來(lái)分析的,我們要按漏斗一層一層去排查原因:往上一層:網(wǎng)站訪問(wèn)量少,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化少;訪問(wèn)正常,但轉(zhuǎn)化少。
具體來(lái)分析網(wǎng)站訪問(wèn)少是什么原因:又具體可分為點(diǎn)擊少導(dǎo)致訪問(wèn)少,點(diǎn)擊充足但訪問(wèn)少??梢詤⒖?a href="http://litongwuxi.cn/jingjiatuoguan/120.html" target="_self">怎樣用創(chuàng)意提高點(diǎn)擊率。
⑴點(diǎn)擊不足
點(diǎn)擊問(wèn)題第1個(gè)是排名,第2個(gè)是創(chuàng)意,第3個(gè)是展現(xiàn)不足。
展現(xiàn)這個(gè)好解決,展現(xiàn)影響因素(關(guān)鍵詞日均檢索量、數(shù)量、匹配方式、排名,預(yù)算,地域,時(shí)段);排名這邊主要是核心詞要保證排名;最關(guān)鍵的問(wèn)題在于創(chuàng)意層級(jí)。
創(chuàng)意中體現(xiàn)了用戶關(guān)注點(diǎn)沒(méi)有?以招商加盟為例,加盟商一般關(guān)注的點(diǎn)在哪呢:假設(shè)是我,我關(guān)注的是加盟費(fèi)用是多少、加盟有沒(méi)有提供技術(shù)培訓(xùn)、加盟成功案例有嗎、有沒(méi)有提供設(shè)備、有沒(méi)有銷售宣傳指導(dǎo)等等,創(chuàng)意中是否體現(xiàn)了這些要點(diǎn)?或者你的創(chuàng)意與關(guān)鍵詞是否相關(guān)了?
創(chuàng)意撰寫有幾個(gè)小技巧:比如使用①②【】<>等特殊符號(hào),比如使用英文【Hot】【火熱加盟中】,比如使用數(shù)字(全國(guó)已有1000家加盟連鎖)等等
另外,創(chuàng)意中高級(jí)樣式、閃投樣式是否都添加了呢?有沒(méi)有區(qū)別于同行的創(chuàng)意樣式?
當(dāng)你沒(méi)有創(chuàng)意靈感的時(shí)候,建議你可以搜索下婚紗、醫(yī)療、家裝等大行業(yè),他們的創(chuàng)意都走在領(lǐng)先地位。
⑵點(diǎn)擊足但是訪問(wèn)少
那要檢查賬戶架構(gòu)是否正確,有沒(méi)有不相關(guān)流量進(jìn)入,匹配方式是否混亂,關(guān)鍵詞與創(chuàng)意和落地頁(yè)三者是否高度相關(guān),網(wǎng)站打開(kāi)速度是否快,網(wǎng)站是否配色不好看,網(wǎng)站是否文字太多等。
那這個(gè)就最主要是你網(wǎng)站的問(wèn)題了,你網(wǎng)站無(wú)法承載用戶的期望,因此用戶不轉(zhuǎn)化??梢詤⒖?a href="http://litongwuxi.cn/jingjiatuoguan/70.html" target="_self">什么樣的頁(yè)面轉(zhuǎn)化好。
那網(wǎng)站需要體現(xiàn)的因素有:產(chǎn)品是什么,有什么因素,給用戶帶來(lái)什么利益,有什么證據(jù)來(lái)支撐這些,給出轉(zhuǎn)化聯(lián)系方式。
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