做任何事情之前都需要一個完整的思路，只有做好規(guī)劃才能掌握大局，我們做競價也一樣，要想搭建高質(zhì)量賬戶前最重要的就是產(chǎn)品分析和人群受眾分析。

　　我們知道不同的關(guān)鍵詞代表著不同的需求，根據(jù)關(guān)鍵詞購買階段去建立計劃，來區(qū)分訪客需求的強弱，根據(jù)不同的詞性區(qū)分出價等設置，關(guān)鍵詞購買階段主要分為收集信息競價托管階段，產(chǎn)品服務對比階段，購買決策階段，每個階段的意向不同，我們針對的競價推廣策略也就會有所區(qū)別。

　　如果我們推廣的是多地域，可以通過重點和非重點地區(qū)的劃分來更好的控制流量，也可以通過大區(qū)域來記性劃分計劃，每個產(chǎn)品的利潤和價值不同，我們可以通過計劃層級的劃分來控制產(chǎn)品的消費和成本，也就是說要競價托管代運營把錢花到刀刃上，哪類產(chǎn)品的帶來的利潤，我們就應該多花錢。

　　時段是不容易控制的維度，因為很多行業(yè)時段效果差別不明顯，但是有些行業(yè)的效果很集中，尤其是一些特殊的產(chǎn)品的。

　　什么是需求分析。

　　何謂需求分析，就是對我們產(chǎn)品的具體分析，以及用戶的關(guān)注點有哪些，信息流代運營總結(jié)一句話就是：用戶為什么要購買我們的產(chǎn)品，我們的競價推廣產(chǎn)品有什么優(yōu)勢特點，這就是所謂的需求分析。

　　為什么要這么做需求分析。

　　因為競價推廣關(guān)鍵詞選擇，關(guān)鍵詞匹配，包括創(chuàng)意撰寫，落地頁面，策劃銷售轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，其實都是要滿足用戶的需求。

　　只有掌握需求分析技巧，有充分的了解用戶需求，才更有利于用戶的轉(zhuǎn)化，提高競價推廣賬戶效果。

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