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競價運營中如何根據(jù)關鍵詞報告調整排名

競價調價都有哪些方法?不管是哪種方法,只要有效果就是最好的辦法。

在所有方法中,基本上都遵循兩點詞的價值和排名。

價值很好理解,一般把關鍵詞分為高意向詞、中意向詞和低意向詞,三種詞性對應的價格也是從高到低。

查排名的方法有很多,實況、電腦端移動搜索地圖定位、手機搜索等等。但還有一種,往往很多人都忽視了關鍵詞報告的平均排名。

不管哪個渠道,在賬戶后臺的關鍵詞報告中都有一欄平均排名。平均排名是系統(tǒng)對詞的一個展現(xiàn)排名統(tǒng)計,它是一個平均值,具有一定的參考性。

在賬戶詞很多,無法經(jīng)常手動查詢排名的情況下,可以依據(jù)平均排名去調價:

競價運營中如何根據(jù)關鍵詞報告調整排名

【調價的名次】

1、按詞性搶排名:高中意向詞一般前3名,一般意向詞三四名即可。轉化詞(留電或者成交詞)一般穩(wěn)定前2,可經(jīng)常手動搜索一下;

2、按賬戶搶排名:如是多戶策略,主戶搶1、2,輔戶3、4即可;

3、按設備端搶排名:如有2個賬戶,一個推pc一個推移動?;蛘咭粋€賬戶把物料分成了移動和pc,則可以分開搶排名。根據(jù)平均排名,移動端前3,pc前5即可。

【根據(jù)排名了解賬戶出價情況】

在賬戶實時報告中,有計算機平均排名和移動平均排名。

1、若排名都在前5位,且各個名次所占比例平均,則說明賬戶整體出價合理;

2、若排名均在1、2,則說明賬戶整體出價較高,如成本合理,可保持不變,如成本較高,則可以把整體價格下降一點(通常降時段比例或者計劃設備出價系數(shù));

3、如實時消費少,則要么流量少,要么出價過低或匹配太窄,可適度加一點價格。

競價運營中如何根據(jù)關鍵詞報告調整排名

【根據(jù)平均排名調價格的操作要點】

1、(調整)

下載關鍵詞報告后,先按點擊均價降序,然后再篩選,選擇平均排名,從而去對詞價格進行調整。排名前3的詞若詞性是好詞,則價格不動。若詞性較差,則降價。排名3名之后的詞,對好詞進行加價。一般意向詞,價格保持不變。

2、(幅度)

漲降幅度不要過大,一般建議漲降幅在10%-20%。比如一個詞均價為10塊,漲降幅10%-20%,則漲降幅為1-2塊,這樣排名的漲降也會比較穩(wěn)。

3、(時間)

在賬戶效果穩(wěn)定的情況下,價格調整最好是3天一次,3天下載一次報告,對價格做一個微調。調價太頻也會影響賬戶穩(wěn)定。

4、(詞性)

通過平均排名去調詞性,比如醫(yī)療行業(yè),你消費的詞中,醫(yī)費詞整體消耗不多,且排名一二的較少,那么你可以把這一批詞整體價格漲幅10%,提升詞性的整體排名。

5、(參考)

平均排名只是系統(tǒng)給出的一個參考,并不是絕對精準的。在調價的同時,還要結合實際情況。要搶的排名,必然是對自己有用的詞。

賬戶調價的方法還有很多,有的競價習慣一種方法通吃所有渠道,有的習慣多種方法混合使用。方法無好壞,只要是能提升效果的就是好方法。


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