信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別有以下幾點:。

　　1，搜索廣告是客戶主動搜索展現(xiàn)的廣告，而信息流是不用搜索就能展現(xiàn)的廣告。

　　2，搜索的核心就是關鍵詞，優(yōu)化師通過各種分析挖掘出用戶可能會搜索的關鍵詞添加賬戶，當用戶用該關鍵詞搜索或者相關關鍵詞就有可能展現(xiàn)廣告，而信息流是通過標簽來定向用戶，媒體追蹤總結用戶的行為習慣，興趣愛好，給用競價托管戶主動推送相關廣告內(nèi)容。

　　3，搜索廣告的展現(xiàn)位置主要是包含搜素詞的結果頁，一般就是各大搜索引擎的搜索頁，信息流的展現(xiàn)位置更豐富，是將廣告隱藏在資訊當中，也就是所謂的原生廣告，比如百度首頁，今日頭條首頁等混在資訊中的廣告。

　　4，信息流最先展示給客戶的是創(chuàng)意，所以一條好的創(chuàng)意是基礎，搜索廣告因為用戶是先搜索詞在看到廣告，競價托管代運營所以找到用戶有可能搜索的詞語是基礎，其次好的創(chuàng)意決定了用戶是否會點擊廣告。

　　5，搜索廣告因為是客戶主動搜索，所以流量更精準，更優(yōu)質(zhì)，信息流則更泛，需要花更多的心思在流量的篩選上。

　　信息流作為近年互聯(lián)網(wǎng)廣告的的新寵，既然是廣告投放，肯定為了達到良好的ROI收益，信息流追求高ROI的難度要高出搜索推廣很多。

　　這里要明確信息流廣信息流代運營告的特性，是如何來做到轉(zhuǎn)化的，打個簡單的比喻：一般去超市購物，很少有人只是購買了自己進超市前預期購買的東西就去結賬的，你總會被貨架上的其他的東西或活動所吸引而產(chǎn)生購買欲望，一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費。

　　實際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關注到你的產(chǎn)品，從而進行感性消費。

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