信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別有以下幾點(diǎn):。
1,搜索廣告是客戶主動(dòng)搜索展現(xiàn)的廣告,而信息流是不用搜索就能展現(xiàn)的廣告。
2,搜索的核心就是關(guān)鍵詞,優(yōu)化師通過各種分析挖掘出用戶可能會(huì)搜索的關(guān)鍵詞添加賬戶,當(dāng)用戶用該關(guān)鍵詞搜索或者相關(guān)關(guān)鍵詞就有可能展現(xiàn)廣告,而信息流是通過標(biāo)簽來定向用戶,媒體追蹤總結(jié)用戶的行為習(xí)慣,興趣愛好,給用競價(jià)托管戶主動(dòng)推送相關(guān)廣告內(nèi)容。
3,搜索廣告的展現(xiàn)位置主要是包含搜素詞的結(jié)果頁,一般就是各大搜索引擎的搜索頁,信息流的展現(xiàn)位置更豐富,是將廣告隱藏在資訊當(dāng)中,也就是所謂的原生廣告,比如百度首頁,今日頭條首頁等混在資訊中的廣告。
4,信息流最先展示給客戶的是創(chuàng)意,所以一條好的創(chuàng)意是基礎(chǔ),搜索廣告因?yàn)橛脩羰窍人阉髟~在看到廣告,競價(jià)托管代運(yùn)營所以找到用戶有可能搜索的詞語是基礎(chǔ),其次好的創(chuàng)意決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)擊廣告。
5,搜索廣告因?yàn)槭强蛻糁鲃?dòng)搜索,所以流量更精準(zhǔn),更優(yōu)質(zhì),信息流則更泛,需要花更多的心思在流量的篩選上。
信息流作為近年互聯(lián)網(wǎng)廣告的的新寵,既然是廣告投放,肯定為了達(dá)到良好的ROI收益,信息流追求高ROI的難度要高出搜索推廣很多。
這里要明確信息流廣信息流代運(yùn)營告的特性,是如何來做到轉(zhuǎn)化的,打個(gè)簡單的比喻:一般去超市購物,很少有人只是購買了自己進(jìn)超市前預(yù)期購買的東西就去結(jié)賬的,你總會(huì)被貨架上的其他的東西或活動(dòng)所吸引而產(chǎn)生購買欲望,一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費(fèi)。
實(shí)際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費(fèi)者在閱讀新聞視頻之類的信息時(shí)能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品,從而進(jìn)行感性消費(fèi)。
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2022-06-02