信息流廣告和搜索廣告的區(qū)別有以下幾點(diǎn):。

　　1，搜索廣告是客戶主動(dòng)搜索展現(xiàn)的廣告，而信息流是不用搜索就能展現(xiàn)的廣告。

　　2，搜索的核心就是關(guān)鍵詞，優(yōu)化師通過各種分析挖掘出用戶可能會(huì)搜索的關(guān)鍵詞添加賬戶，當(dāng)用戶用該關(guān)鍵詞搜索或者相關(guān)關(guān)鍵詞就有可能展現(xiàn)廣告，而信息流是通過標(biāo)簽來定向用戶，媒體追蹤總結(jié)用戶的行為習(xí)慣，興趣愛好，給用競價(jià)托管戶主動(dòng)推送相關(guān)廣告內(nèi)容。

　　3，搜索廣告的展現(xiàn)位置主要是包含搜素詞的結(jié)果頁，一般就是各大搜索引擎的搜索頁，信息流的展現(xiàn)位置更豐富，是將廣告隱藏在資訊當(dāng)中，也就是所謂的原生廣告，比如百度首頁，今日頭條首頁等混在資訊中的廣告。

　　4，信息流最先展示給客戶的是創(chuàng)意，所以一條好的創(chuàng)意是基礎(chǔ)，搜索廣告因?yàn)橛脩羰窍人阉髟~在看到廣告，競價(jià)托管代運(yùn)營所以找到用戶有可能搜索的詞語是基礎(chǔ)，其次好的創(chuàng)意決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)擊廣告。

　　5，搜索廣告因?yàn)槭强蛻糁鲃?dòng)搜索，所以流量更精準(zhǔn)，更優(yōu)質(zhì)，信息流則更泛，需要花更多的心思在流量的篩選上。

　　信息流作為近年互聯(lián)網(wǎng)廣告的的新寵，既然是廣告投放，肯定為了達(dá)到良好的ROI收益，信息流追求高ROI的難度要高出搜索推廣很多。

　　這里要明確信息流廣信息流代運(yùn)營告的特性，是如何來做到轉(zhuǎn)化的，打個(gè)簡單的比喻：一般去超市購物，很少有人只是購買了自己進(jìn)超市前預(yù)期購買的東西就去結(jié)賬的，你總會(huì)被貨架上的其他的東西或活動(dòng)所吸引而產(chǎn)生購買欲望，一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費(fèi)。

　　實(shí)際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費(fèi)者在閱讀新聞視頻之類的信息時(shí)能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品，從而進(jìn)行感性消費(fèi)。

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