事實(shí)上,每個(gè)人放策略都不一樣,所以每個(gè)人管理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)也會(huì)不一樣。
如果當(dāng)前賬戶(hù)效果差,果斷推倒重建;如果效果好,可以保守優(yōu)化,從最差的轉(zhuǎn)換計(jì)劃或關(guān)鍵詞入手,研究賬戶(hù)結(jié)構(gòu)為什么轉(zhuǎn)換效果好,再考慮優(yōu)化是否更好。優(yōu)化時(shí),動(dòng)作小,分析多點(diǎn),比較前后效果,逐步糾正。
這種操作屬于廣泛的管理,建議將不同類(lèi)型的單詞放在不同的單元中,而不是全部放在一個(gè)單元中。例如:詢(xún)問(wèn)報(bào)價(jià)單元、制造商單元、區(qū)域單元。
此外,對(duì)于不同類(lèi)型的,建議寫(xiě)相應(yīng)的想法,如關(guān)心價(jià)格的網(wǎng)民,突出價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。關(guān)心區(qū)域客戶(hù),突出本地化等。
將關(guān)鍵詞劃分為計(jì)劃和單元的主要目的之一是通過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)置篩選流量,使不同的流量匹配不同的想法,并通過(guò)創(chuàng)意進(jìn)入相應(yīng)的登陸頁(yè)面。結(jié)構(gòu)設(shè)置可以幫助優(yōu)化器快速分析和管理賬戶(hù)。
搜索渠道的黃金規(guī)則:3-5條。大多數(shù)SEM賬戶(hù)中每個(gè)單元的平均創(chuàng)意數(shù)量為5-10條,但實(shí)際消費(fèi)量為3-5條。過(guò)多的想法會(huì)使賬戶(hù)材料過(guò)大,并影響助手上傳和下載材料的速度。
刪除創(chuàng)意會(huì)在一定程度上影響賬戶(hù)流量。新創(chuàng)意提交后,需要進(jìn)入審計(jì)渠道,舊創(chuàng)意積累歷史點(diǎn)擊率。關(guān)鍵詞顯示將根據(jù)估計(jì)的點(diǎn)擊率進(jìn)行預(yù)測(cè)。因此,在重新提交材料時(shí),建議不要操作刪除原材料,等待新材料積累一段時(shí)間后再操作。
可以成功更換!只要更換正常,沒(méi)有創(chuàng)意太長(zhǎng),更換后就會(huì)被切斷,所以更換失敗。關(guān)鍵詞能否成功更換與通配符中的關(guān)鍵詞是否為單元中的單詞無(wú)關(guān)。在掌握使用方法之前,先檢查通配符的含義。
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