新接管的賬戶(hù)，其結(jié)構(gòu)分組不合理，如何調(diào)整？

事實(shí)上，每個(gè)人放策略都不一樣，所以每個(gè)人管理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)也會(huì)不一樣。

如果當(dāng)前賬戶(hù)效果差，果斷推倒重建；如果效果好，可以保守優(yōu)化，從最差的轉(zhuǎn)換計(jì)劃或關(guān)鍵詞入手，研究賬戶(hù)結(jié)構(gòu)為什么轉(zhuǎn)換效果好，再考慮優(yōu)化是否更好。優(yōu)化時(shí)，動(dòng)作小，分析多點(diǎn)，比較前后效果，逐步糾正。

公司主營(yíng)業(yè)務(wù)可擴(kuò)展的關(guān)鍵詞維度相對(duì)較少，能否將所有業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞放入單元？?jī)?yōu)化這個(gè)操作需要注意什么？

這種操作屬于廣泛的管理，建議將不同類(lèi)型的單詞放在不同的單元中，而不是全部放在一個(gè)單元中。例如：詢(xún)問(wèn)報(bào)價(jià)單元、制造商單元、區(qū)域單元。

此外，對(duì)于不同類(lèi)型的，建議寫(xiě)相應(yīng)的想法，如關(guān)心價(jià)格的網(wǎng)民，突出價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。關(guān)心區(qū)域客戶(hù)，突出本地化等。

將關(guān)鍵詞劃分為計(jì)劃和單元的主要目的之一是通過(guò)結(jié)構(gòu)設(shè)置篩選流量，使不同的流量匹配不同的想法，并通過(guò)創(chuàng)意進(jìn)入相應(yīng)的登陸頁(yè)面。結(jié)構(gòu)設(shè)置可以幫助優(yōu)化器快速分析和管理賬戶(hù)。

一個(gè)單位有多少創(chuàng)意比較好？如果刪除創(chuàng)意會(huì)導(dǎo)致賬戶(hù)流量突然下降嗎？

搜索渠道的黃金規(guī)則：3-5條。大多數(shù)SEM賬戶(hù)中每個(gè)單元的平均創(chuàng)意數(shù)量為5-10條，但實(shí)際消費(fèi)量為3-5條。過(guò)多的想法會(huì)使賬戶(hù)材料過(guò)大，并影響助手上傳和下載材料的速度。

刪除創(chuàng)意會(huì)在一定程度上影響賬戶(hù)流量。新創(chuàng)意提交后，需要進(jìn)入審計(jì)渠道，舊創(chuàng)意積累歷史點(diǎn)擊率。關(guān)鍵詞顯示將根據(jù)估計(jì)的點(diǎn)擊率進(jìn)行預(yù)測(cè)。因此，在重新提交材料時(shí)，建議不要操作刪除原材料，等待新材料積累一段時(shí)間后再操作。

將A單元的創(chuàng)意復(fù)制添加到新單元B中。通配符中的關(guān)鍵詞是A單元中的關(guān)鍵詞。如果B單元中的關(guān)鍵詞被搜索觸發(fā)，創(chuàng)意能否成功替換？

可以成功更換！只要更換正常，沒(méi)有創(chuàng)意太長(zhǎng)，更換后就會(huì)被切斷，所以更換失敗。關(guān)鍵詞能否成功更換與通配符中的關(guān)鍵詞是否為單元中的單詞無(wú)關(guān)。在掌握使用方法之前，先檢查通配符的含義。