新接管的賬戶，其結(jié)構(gòu)分組不合理，如何調(diào)整？

事實(shí)上，每個人放策略都不一樣，所以每個人管理的賬戶結(jié)構(gòu)也會不一樣。

如果當(dāng)前賬戶效果差，果斷推倒重建；如果效果好，可以保守優(yōu)化，從最差的轉(zhuǎn)換計劃或關(guān)鍵詞入手，研究賬戶結(jié)構(gòu)為什么轉(zhuǎn)換效果好，再考慮優(yōu)化是否更好。優(yōu)化時，動作小，分析多點(diǎn)，比較前后效果，逐步糾正。

公司主營業(yè)務(wù)可擴(kuò)展的關(guān)鍵詞維度相對較少，能否將所有業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞放入單元？優(yōu)化這個操作需要注意什么？

這種操作屬于廣泛的管理，建議將不同類型的單詞放在不同的單元中，而不是全部放在一個單元中。例如：詢問報價單元、制造商單元、區(qū)域單元。

此外，對于不同類型的，建議寫相應(yīng)的想法，如關(guān)心價格的網(wǎng)民，突出價格的優(yōu)勢。關(guān)心區(qū)域客戶，突出本地化等。

將關(guān)鍵詞劃分為計劃和單元的主要目的之一是通過結(jié)構(gòu)設(shè)置篩選流量，使不同的流量匹配不同的想法，并通過創(chuàng)意進(jìn)入相應(yīng)的登陸頁面。結(jié)構(gòu)設(shè)置可以幫助優(yōu)化器快速分析和管理賬戶。

一個單位有多少創(chuàng)意比較好？如果刪除創(chuàng)意會導(dǎo)致賬戶流量突然下降嗎？

搜索渠道的黃金規(guī)則：3-5條。大多數(shù)SEM賬戶中每個單元的平均創(chuàng)意數(shù)量為5-10條，但實(shí)際消費(fèi)量為3-5條。過多的想法會使賬戶材料過大，并影響助手上傳和下載材料的速度。

刪除創(chuàng)意會在一定程度上影響賬戶流量。新創(chuàng)意提交后，需要進(jìn)入審計渠道，舊創(chuàng)意積累歷史點(diǎn)擊率。關(guān)鍵詞顯示將根據(jù)估計的點(diǎn)擊率進(jìn)行預(yù)測。因此，在重新提交材料時，建議不要操作刪除原材料，等待新材料積累一段時間后再操作。

將A單元的創(chuàng)意復(fù)制添加到新單元B中。通配符中的關(guān)鍵詞是A單元中的關(guān)鍵詞。如果B單元中的關(guān)鍵詞被搜索觸發(fā)，創(chuàng)意能否成功替換？

可以成功更換！只要更換正常，沒有創(chuàng)意太長，更換后就會被切斷，所以更換失敗。關(guān)鍵詞能否成功更換與通配符中的關(guān)鍵詞是否為單元中的單詞無關(guān)。在掌握使用方法之前，先檢查通配符的含義。