精心設(shè)計(jì)和用戶友好的網(wǎng)站可以增加流量并保持訪問者的參與度。但是，如果您的網(wǎng)站沒有達(dá)到預(yù)期，它實(shí)際上可能會(huì)傷害您。您最后一次重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站是什么時(shí)候？如果你不能回答，可能是時(shí)候開始考慮它了。重要的是要注意網(wǎng)站是流動(dòng)的東西。它們應(yīng)該始終不斷發(fā)展以滿足您的業(yè)務(wù)和受眾的需求。 

如果您一直忽略了是時(shí)候重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站的跡象，這就是事實(shí)： 

在人們進(jìn)行購買、訂閱新聞通訊或訪問餐廳之前，他們會(huì)進(jìn)行盡職調(diào)查并在 Google 上搜索您的業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，大約87% 的購物者在購買前會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品研究。另一個(gè)需要考慮的重要?jiǎng)討B(tài)是，人類的平均注意力持續(xù)時(shí)間已減少到大約8 秒（比金魚的時(shí)間短），因此您必須迅速抓住他們的興趣。

如果出現(xiàn)以下情況，訪問者將登陸您的網(wǎng)站并在幾秒鐘內(nèi)離開：

您的網(wǎng)站未反映您必須提供的服務(wù)

訪問者無法找到他們正在尋找的東西

您的網(wǎng)站加載時(shí)間過長

這就是為什么您的在線形象是您業(yè)務(wù)的核心。但是您不應(yīng)該為擁有任何舊網(wǎng)站而感到自豪。至少，您的網(wǎng)站應(yīng)該始終具備三樣?xùn)|西：易于查找、易于導(dǎo)航和易于瀏覽。如果不是，那么網(wǎng)站大修應(yīng)該是您的首要考慮。 

不確定是否該重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站？這份清單應(yīng)該會(huì)有所幫助。

1.您的網(wǎng)站在視覺上已經(jīng)過時(shí)

您的網(wǎng)站就像相親：第一印象真的很重要。事實(shí)是，如果訪問者發(fā)現(xiàn)它在視覺上沒有吸引力，他們不會(huì)點(diǎn)擊您的網(wǎng)站或繼續(xù)滾動(dòng)。如果您的網(wǎng)站是在 90 年代制作的，并且看起來仍然如此，您猜怎么著？是時(shí)候重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站了。

視覺上過時(shí)的網(wǎng)站表明您與當(dāng)前趨勢脫節(jié)。更重要的是，它表明你不在乎。很難將自己定位為特定領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者或?qū)＜?，而網(wǎng)站卻另有規(guī)定。

此外，您很可能會(huì)失去潛在客戶，因?yàn)樗麄兒芾Щ蟛⑶铱赡懿恢滥墓咎峁┦裁?。在他的博客“Social Triggers”中，Derek Halpern 展示了研究人員的一項(xiàng)研究，該研究表明 94% 的謹(jǐn)慎受訪者將他們的不安歸咎于網(wǎng)站的設(shè)計(jì)

你的網(wǎng)站應(yīng)該更新，就像零售商用新的、創(chuàng)新的和易于消化的東西更新他們的店面一樣。

如果您的網(wǎng)站仍然需要 Flash 播放器，導(dǎo)航菜單很長，或者完全雜亂無章，那么是時(shí)候重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站了。

您的競爭對(duì)手最近重新設(shè)計(jì)了

你的競爭對(duì)手的網(wǎng)站讓你吃醋了嗎？如果他們剛剛推出了一個(gè)新的、漂亮的網(wǎng)站，那么他們可能看起來比您的網(wǎng)站更具吸引力。這意味著您可能會(huì)失去流量和潛在客戶。

因此，當(dāng)它們發(fā)生變化時(shí)，您也應(yīng)該考慮進(jìn)行改造是有道理的。研究他們所做的，但不要試圖復(fù)制它。您不需要看起來像他們，但他們可能正在做一些吸引您的目標(biāo)買家的事情。

保持競爭力對(duì)于您的品牌成功至關(guān)重要，其中大部分始于一個(gè)兌現(xiàn)您品牌承諾的網(wǎng)站。

2.您的網(wǎng)站文字繁重

擁有大量文本的網(wǎng)站屬于過時(shí)網(wǎng)站的范疇，但對(duì)此有很多話要說，我們決定給它一個(gè)單獨(dú)的部分。

事情是這樣的：我們生活在一個(gè)視覺世界中。如果您的網(wǎng)站有比圖像、圖標(biāo)或圖形更多的文字，那么是時(shí)候重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站了。沒有人，我的意思是沒有人想滾動(dòng)瀏覽一個(gè)文字繁多的網(wǎng)站。不僅眼睛不舒服，而且是壓倒性的。由于文本過多，您嘗試傳達(dá)的任何信息很可能會(huì)丟失、誤讀或未讀。

此外，文字較多的網(wǎng)站很可能會(huì)阻止訪問者找到您的號(hào)召性用語按鈕。你希望他們做什么？注冊(cè)以獲得免費(fèi)咨詢？下載電子書？無論您希望訪問者采取什么行動(dòng)，都將花費(fèi)他們?nèi)兜臅r(shí)間才能完成，否則他們將完全放棄您的網(wǎng)站。人們的平均注意力跨度為 8 秒，您希望明智地利用訪問者在您網(wǎng)站上的前 8 秒。

3.導(dǎo)航困難

您網(wǎng)站上的某些頁面應(yīng)該總是很容易找到。例如，貴公司做什么（關(guān)于我們）、貴公司提供什么（產(chǎn)品或服務(wù)）以及出現(xiàn)問題時(shí)與誰聯(lián)系（聯(lián)系我們或支持）。如果這些簡單但重要的頁面很難找到，那就是您的網(wǎng)站急需更新的危險(xiǎn)信號(hào)。

訪問者希望快速找到他們正在尋找的任何東西。畢竟，他們來到您的網(wǎng)站是有原因的。如果他們無法找到他們正在搜索的頁面、產(chǎn)品或信息，他們不僅會(huì)離開您的網(wǎng)站，而且很可能會(huì)將他們的業(yè)務(wù)交給競爭對(duì)手。他們將返回他們最有可能找到您的搜索引擎結(jié)果頁面，然后單擊下一個(gè)最佳內(nèi)容。

如果您的網(wǎng)站難以導(dǎo)航，Google 也將難以抓取您的網(wǎng)站。谷歌依靠某個(gè)頁面的結(jié)構(gòu)和信息來確定它如何適應(yīng)整個(gè)網(wǎng)站的目的。谷歌越容易找到您的網(wǎng)站，您的網(wǎng)站在相關(guān)搜索查詢中出現(xiàn)的效果就越好。

如何解決糟糕的用戶體驗(yàn)

也許你有一個(gè)非常動(dòng)態(tài)和優(yōu)化的主頁，但是補(bǔ)充頁面很簡單，不網(wǎng)格。這造成了巨大的脫節(jié)。您的觀眾可能認(rèn)為他們正在查看兩個(gè)不同的網(wǎng)站。外觀、感覺和可用性的一致性需要在您的網(wǎng)站上通用。這可能會(huì)導(dǎo)致高跳出率。

事實(shí)是，如果沒有人堅(jiān)持了解您的品牌，那么您的網(wǎng)站需要重新設(shè)計(jì)。

4. 搜索引擎排名低

說到谷歌，Big G 是搜索引擎之王。當(dāng)人們?cè)趯ふ姨囟ǖ姆?wù)或產(chǎn)品，但不知道誰提供他們正在尋找的東西時(shí)，他們會(huì)求助于 Google。作為一家企業(yè)，您應(yīng)該努力出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果首頁的頂部結(jié)果中。大約 95% 的執(zhí)行 Google 搜索的人不會(huì)點(diǎn)擊第一頁。這意味著，他們會(huì)立即找到他們正在尋找的東西，或者不必費(fèi)心去進(jìn)一步搜索。

如果您的搜索引擎排名較低，那么絕對(duì)是時(shí)候開始計(jì)劃重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站了。最初，老的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者會(huì)把一堆關(guān)鍵詞塞進(jìn)一個(gè)網(wǎng)站和特定的網(wǎng)頁上，希望能在谷歌上排名。然而，正如谷歌經(jīng)常做的那樣，他們發(fā)現(xiàn)并開始懲罰這些類型的網(wǎng)站。

相反，Google 鼓勵(lì)與用戶搜索查詢相關(guān)的有意義的內(nèi)容。如果您的 URL 結(jié)構(gòu)被破壞或沒有傳達(dá)您的內(nèi)容，您就不太可能出現(xiàn)在熱門搜索結(jié)果中。入站營銷是免費(fèi)的，但您必須以正確的方式利用它。

5.你不能輕易更新內(nèi)容

如果每次添加頁面、更新圖片或插入新副本時(shí)，您的后端系統(tǒng)都遇到嚴(yán)重困難，那么您將無法跟上您的行業(yè)和受眾需求。您應(yīng)該始終能夠快速更改您的網(wǎng)站。您應(yīng)該始終能夠快速更改您的網(wǎng)站。無論是編輯現(xiàn)有的博客文章、添加或刪除產(chǎn)品還是只是更新您的條款和服務(wù)。

現(xiàn)在是 2019 年，網(wǎng)站更改應(yīng)該是輕松無縫的。相反，您需要在用戶友好的內(nèi)容管理系統(tǒng) (CMS) 上構(gòu)建一個(gè)新站點(diǎn)，即使是沒有經(jīng)驗(yàn)的人也可以發(fā)布新帖子或?qū)⑿聢D像上傳到您的畫廊。

當(dāng)您遷移到新的 CMS 時(shí)，您還可以尋找機(jī)會(huì)重新設(shè)計(jì)包含更好用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站。

6. 低轉(zhuǎn)化，高跳出率

如果訪問者訪問您的網(wǎng)站，但沒有完成您希望他們完成的操作，您可能已經(jīng)注意到轉(zhuǎn)化率較低。無論您是運(yùn)營一個(gè)目標(biāo)是讓消費(fèi)者購買的電子商務(wù)網(wǎng)站，還是一個(gè)目標(biāo)是讓訪問者注冊(cè)以接收您的獨(dú)家內(nèi)容的信息網(wǎng)站，您都希望訪問者進(jìn)行轉(zhuǎn)化。如果不是，很可能是因?yàn)槟木W(wǎng)站需要重新設(shè)計(jì)。

用戶要么來到您的網(wǎng)站，但無法找到他們正在尋找的內(nèi)容，要么您的網(wǎng)站完全過時(shí)，因此無法使用。無論哪種方式，低轉(zhuǎn)化率和高跳出率都不利于您的業(yè)務(wù)。

如果訪問者在您的網(wǎng)站上花費(fèi)更多時(shí)間，這表明他們對(duì)您提供的內(nèi)容感興趣。他們?cè)谀木W(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間越長，他們轉(zhuǎn)換或至少在以后返回的可能性就越大。僅僅因?yàn)樵L問者沒有轉(zhuǎn)換，并不意味著它是一種損失。他們?cè)谀木W(wǎng)站上花費(fèi)了大量資金的事實(shí)已經(jīng)提高了用戶的品牌知名度。然而，這不能用一個(gè)古老的網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)。

7.加載時(shí)間慢

時(shí)間就是生命。正如我們所提到的，人腦的注意力持續(xù)時(shí)間約為 8 秒。這意味著，一旦訪問者進(jìn)入您的網(wǎng)站，無論推薦媒介如何，您都有 8 秒的時(shí)間來吸引他們的注意力。無論您是展示特別優(yōu)惠、清晰的 CTA 還是引人入勝的內(nèi)容，這幾秒鐘都至關(guān)重要。

但是，如果您的內(nèi)容都沒有加載，您認(rèn)為訪問者會(huì)停留多長時(shí)間？絕對(duì)不超過8秒。他們更有可能點(diǎn)擊后退按鈕并使用不同的網(wǎng)站重試。事實(shí)上，一個(gè)運(yùn)行良好的網(wǎng)站應(yīng)該在 3 秒內(nèi)加載。如果您考慮一下，這將使您有整整 5 秒鐘的時(shí)間來吸引目標(biāo)受眾。

緩慢的加載時(shí)間對(duì)于出色的用戶體驗(yàn)來說是有害的。緩慢的網(wǎng)站會(huì)扼殺轉(zhuǎn)化和瀏覽量，并且可能是由于未優(yōu)化圖像大小和錯(cuò)誤代碼等幾個(gè)不同的失誤造成的。不管是什么原因，速度不快的網(wǎng)站都需要重新設(shè)計(jì)！

而且，谷歌還會(huì)懲罰頁面速度得分較低的網(wǎng)站，因此這應(yīng)該足以激勵(lì)您相應(yīng)地優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容。如果你不確定你的加載速度。您可以通過許多不同的工具來檢查它，包括Google 的 Test My Site。如果結(jié)果不好，那么是時(shí)候在考慮了速度的平臺(tái)上構(gòu)建更簡潔、更簡單的設(shè)計(jì)了。

8. 不反映公司的使命或營銷目標(biāo)

如果貴公司的營銷目標(biāo)、提供的服務(wù)或總體使命發(fā)生了變化，則應(yīng)反映在您的網(wǎng)站上。如果沒有，是時(shí)候重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站了。您的網(wǎng)站是您公司的數(shù)字店面。當(dāng)購物者走進(jìn)一家商店時(shí)，他們應(yīng)該能夠了解這是什么類型的業(yè)務(wù)，同樣的邏輯也適用于您陛下。

您網(wǎng)站的訪問者應(yīng)該始終能夠破譯您所提供的內(nèi)容。對(duì)于新產(chǎn)品，您可能需要添加新頁面并增強(qiáng)其他頁面，尤其是主頁。因此，這是著手重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的好時(shí)機(jī)。

您希望您網(wǎng)站上的訪問者了解如何解決他們的問題。如果您的服務(wù)不準(zhǔn)確，您將無法做到這一點(diǎn)。確保您的潛在客戶在他們?nèi)テ渌胤街傲私饽峁┑乃袞|西。

此外，如果您對(duì)您的業(yè)務(wù)進(jìn)行了一些新的改進(jìn)，添加了新產(chǎn)品或改變了您的品牌，您為什么不想與世界分享它們呢？畢竟，您的網(wǎng)站是您最大的銷售人員。

對(duì)于新產(chǎn)品，您可能需要添加新頁面并增強(qiáng)其他頁面，尤其是主頁。

您希望您網(wǎng)站上的訪問者了解如何解決他們的問題。如果您的服務(wù)不準(zhǔn)確，您將無法做到這一點(diǎn)。確保您的潛在客戶在他們?nèi)テ渌胤街傲私饽峁┑乃袞|西。

您的網(wǎng)站不反映您的內(nèi)容策略

在您的網(wǎng)站上擁有引人入勝的內(nèi)容有助于建立忠誠度并改善您的 SEO。隨著算法的不斷變化和可用內(nèi)容的泛濫，您需要一個(gè)內(nèi)容計(jì)劃 - 一個(gè)在您的網(wǎng)站中得到很好反映的內(nèi)容。因此，您需要考慮內(nèi)容策略和您的網(wǎng)站如何保持一致。

但是您是否有記錄在案的內(nèi)容策略？根據(jù)營銷教授和內(nèi)容營銷研究所的說法，63% 的企業(yè)沒有記錄在案的內(nèi)容策略！

您的內(nèi)容策略和網(wǎng)站必須整合。一旦你制定了一個(gè)強(qiáng)有力的計(jì)劃，你需要確保它在你的網(wǎng)站上得到體現(xiàn)，無論是在一個(gè)新的博客、優(yōu)化的登陸頁面，還是解決 SEO 問題?？紤]以下問題：

• 用戶可以輕松找到您的內(nèi)容嗎？

• 您的內(nèi)容是否包含相關(guān)的號(hào)召性用語？

• 搜索引擎能否輕松查找和索引內(nèi)容？

• 如果您對(duì)這些回答不，是時(shí)候考慮重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站了。

9. 不是移動(dòng)響應(yīng)式

移動(dòng)響應(yīng)式網(wǎng)站不再是一種選擇，它應(yīng)該是一種要求。然而，即使在 2019 年，仍然有一些網(wǎng)站沒有響應(yīng)并且在設(shè)備上顯示不正確。你能想象這樣一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)嗎？它會(huì)很短，因?yàn)槿魏卧谥悄苁謾C(jī)上登陸非移動(dòng)網(wǎng)站的潛在客戶都會(huì)在一秒鐘內(nèi)反彈。

考慮到這一點(diǎn)，根據(jù)AdWeek 的一項(xiàng)調(diào)查，消費(fèi)者每天在智能手機(jī)上花費(fèi)大約五個(gè)小時(shí)。此外，高達(dá)70% 的網(wǎng)絡(luò)流量發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。在大多數(shù)情況下，這超過了在桌面上花費(fèi)的時(shí)間，所以你必須在你的市場上。人們?cè)诼猛局邢胍@得信息，而且他們想要快速獲得。

除了確保最佳的用戶體驗(yàn)外，如果您不適合移動(dòng)設(shè)備，Google 還會(huì)嚴(yán)厲打擊您。幾年前的“ Mobilegeddon ”仍然具有相關(guān)性，因?yàn)楣雀枥^續(xù)將那些沒有積極移動(dòng)體驗(yàn)的網(wǎng)站降級(jí)。

是時(shí)候重新設(shè)計(jì)您的企業(yè)網(wǎng)站了嗎？

如果您遇到本文中列出的任何問題，那么是時(shí)候解決問題了。重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站不是一項(xiàng)小事，在開始計(jì)劃重新設(shè)計(jì)之前必須采取許多步驟。 

評(píng)估您網(wǎng)站的最大痛點(diǎn)。少了什么東西？有什么可以改進(jìn)的？這些問題如何對(duì)您的用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響？您不必?fù)碛兴写鸢?，但花時(shí)間評(píng)估您的在線形象將使您離實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)更近一步。