當(dāng)同行使用您的品牌詞進(jìn)行推廣(付費(fèi)推廣或SEO排名)時(shí),用戶搜索您的品牌詞時(shí),會(huì)觸發(fā)顯示同行的信息。此時(shí),有必要推出品牌詞。同時(shí)像平臺(tái)申請(qǐng)品牌保護(hù),避免同行使用你的品牌詞進(jìn)行投放
一些中小企業(yè)經(jīng)常在免費(fèi)網(wǎng)站平臺(tái)(如阿里巴巴、58個(gè)城市和其他B2B平臺(tái))上發(fā)布業(yè)務(wù)供求信息。一般來說,這些第三方平臺(tái)的網(wǎng)站權(quán)重很高,很容易導(dǎo)致企業(yè)官方網(wǎng)站的快照排名低于供求信息的快照排名。當(dāng)網(wǎng)民搜索企業(yè)品牌名稱時(shí),供求信息優(yōu)先于官方網(wǎng)站顯示,這對(duì)用戶來說是一種非常糟糕的訪問體驗(yàn),也不利于企業(yè)的品牌推廣。因此,企業(yè)需要盡快做好官方網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作,或者通過SEM付費(fèi)推廣的方式保持品牌詞排名第一。
快照排名優(yōu)化周期長(zhǎng),不一定有價(jià)值的詞有機(jī)會(huì)展示。此時(shí),在SEM中推廣相關(guān)詞匯可以很好地收集這些高價(jià)值和高意向用戶。
百度快照有一個(gè)缺點(diǎn),即快照中的網(wǎng)站標(biāo)題和描述信息是由系統(tǒng)捕獲的,不能靈活修改,通常鏈接到官方網(wǎng)站的主頁(yè)。SEM推廣不僅可以使用不同的創(chuàng)意描述來滿足不同心理需求的用戶,還可以鏈接到簡(jiǎn)化購(gòu)買過程的廣告頁(yè)面,以改善轉(zhuǎn)型。還有更多的免費(fèi)廣告信息,企業(yè)也有更多的廣品牌,有利于向網(wǎng)民傳達(dá)品牌概念,塑造品牌形象。
經(jīng)過大量投放,數(shù)據(jù)結(jié)果如下:6類關(guān)鍵詞中,品牌詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高于其他5類詞,點(diǎn)擊成本和轉(zhuǎn)化成本也較低。品牌詞是降低平均轉(zhuǎn)化成本、提高轉(zhuǎn)化率的有效途徑。
競(jìng)價(jià)賬戶的操作原則及競(jìng)價(jià)托管素質(zhì)
2022-05-07