當同行使用您的品牌詞進行推廣(付費推廣或SEO排名)時,用戶搜索您的品牌詞時,會觸發(fā)顯示同行的信息。此時,有必要推出品牌詞。同時像平臺申請品牌保護,避免同行使用你的品牌詞進行投放
一些中小企業(yè)經(jīng)常在免費網(wǎng)站平臺(如阿里巴巴、58個城市和其他B2B平臺)上發(fā)布業(yè)務(wù)供求信息。一般來說,這些第三方平臺的網(wǎng)站權(quán)重很高,很容易導致企業(yè)官方網(wǎng)站的快照排名低于供求信息的快照排名。當網(wǎng)民搜索企業(yè)品牌名稱時,供求信息優(yōu)先于官方網(wǎng)站顯示,這對用戶來說是一種非常糟糕的訪問體驗,也不利于企業(yè)的品牌推廣。因此,企業(yè)需要盡快做好官方網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作,或者通過SEM付費推廣的方式保持品牌詞排名第一。
快照排名優(yōu)化周期長,不一定有價值的詞有機會展示。此時,在SEM中推廣相關(guān)詞匯可以很好地收集這些高價值和高意向用戶。
百度快照有一個缺點,即快照中的網(wǎng)站標題和描述信息是由系統(tǒng)捕獲的,不能靈活修改,通常鏈接到官方網(wǎng)站的主頁。SEM推廣不僅可以使用不同的創(chuàng)意描述來滿足不同心理需求的用戶,還可以鏈接到簡化購買過程的廣告頁面,以改善轉(zhuǎn)型。還有更多的免費廣告信息,企業(yè)也有更多的廣品牌,有利于向網(wǎng)民傳達品牌概念,塑造品牌形象。
經(jīng)過大量投放,數(shù)據(jù)結(jié)果如下:6類關(guān)鍵詞中,品牌詞的點擊率和轉(zhuǎn)化率高于其他5類詞,點擊成本和轉(zhuǎn)化成本也較低。品牌詞是降低平均轉(zhuǎn)化成本、提高轉(zhuǎn)化率的有效途徑。
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競價推廣效果不穩(wěn)定調(diào)整和低消耗高收益方法
2022-06-12