投放品牌詞的時(shí)候最好是像平臺(tái)申請(qǐng)一下品牌保護(hù)，避免同行投放你的品牌詞，現(xiàn)在的平臺(tái)基本上都是可以申請(qǐng)的，只要你有注冊(cè)商標(biāo)。

1）避免同行投放

當(dāng)同行使用您的品牌詞進(jìn)行推廣（付費(fèi)推廣或SEO排名）時(shí)，用戶搜索您的品牌詞時(shí)，會(huì)觸發(fā)顯示同行的信息。此時(shí)，有必要推出品牌詞。同時(shí)像平臺(tái)申請(qǐng)品牌保護(hù)，避免同行使用你的品牌詞進(jìn)行投放

2）保持品牌詞高排名

一些中小企業(yè)經(jīng)常在免費(fèi)網(wǎng)站平臺(tái)（如阿里巴巴、58個(gè)城市和其他B2B平臺(tái)）上發(fā)布業(yè)務(wù)供求信息。一般來說，這些第三方平臺(tái)的網(wǎng)站權(quán)重很高，很容易導(dǎo)致企業(yè)官方網(wǎng)站的快照排名低于供求信息的快照排名。當(dāng)網(wǎng)民搜索企業(yè)品牌名稱時(shí)，供求信息優(yōu)先于官方網(wǎng)站顯示，這對(duì)用戶來說是一種非常糟糕的訪問體驗(yàn)，也不利于企業(yè)的品牌推廣。因此，企業(yè)需要盡快做好官方網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作，或者通過SEM付費(fèi)推廣的方式保持品牌詞排名第一。

3)快照不穩(wěn)定優(yōu)化周期長(zhǎng)

快照排名優(yōu)化周期長(zhǎng)，不一定有價(jià)值的詞有機(jī)會(huì)展示。此時(shí)，在SEM中推廣相關(guān)詞匯可以很好地收集這些高價(jià)值和高意向用戶。

4)可靈活修改標(biāo)題描述

百度快照有一個(gè)缺點(diǎn)，即快照中的網(wǎng)站標(biāo)題和描述信息是由系統(tǒng)捕獲的，不能靈活修改，通常鏈接到官方網(wǎng)站的主頁(yè)。SEM推廣不僅可以使用不同的創(chuàng)意描述來滿足不同心理需求的用戶，還可以鏈接到簡(jiǎn)化購(gòu)買過程的廣告頁(yè)面，以改善轉(zhuǎn)型。還有更多的免費(fèi)廣告信息，企業(yè)也有更多的廣品牌，有利于向網(wǎng)民傳達(dá)品牌概念，塑造品牌形象。

5）成本低轉(zhuǎn)化高

經(jīng)過大量投放，數(shù)據(jù)結(jié)果如下：6類關(guān)鍵詞中，品牌詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高于其他5類詞，點(diǎn)擊成本和轉(zhuǎn)化成本也較低。品牌詞是降低平均轉(zhuǎn)化成本、提高轉(zhuǎn)化率的有效途徑。