信息流和競價(jià)是神似的，基本流程一樣，只是側(cè)重點(diǎn)不同，信息流會更加側(cè)重物料的制作，但在優(yōu)化手法上，都是將每一個(gè)流程的影響因素羅列，然后優(yōu)化之。

　　通過對不同用戶群體的理解并收集不同類型用戶的標(biāo)簽，從用戶，場景，需求這三個(gè)方面進(jìn)行用戶畫像的構(gòu)建：。

　　1）用戶：有哪幾種類型的用戶會對我的產(chǎn)品有需求或感興趣。

　　2）場景：不同類型的用戶會活躍競價(jià)托管在什么樣的場景中，不同場景中的用戶都有什么樣的行為特征。

　　3）需求：不同類型的用戶有不同的需求，我的產(chǎn)品能滿足用戶的哪些需求，和競品對比有什么亮點(diǎn)能更好地匹配用戶的需求。

　　在了解完不同的受眾人群行為特征，興趣愛好，構(gòu)建完用戶畫像后，選擇不同的投放策略，以家裝為例，剛需型的用戶以年輕人群居多，對裝修價(jià)格比較敏感，關(guān)注新科技，競價(jià)托管代運(yùn)營對家居智能化關(guān)注度比較高，所以在投放物料中圍繞簡約，智能，新穎化的家裝投放內(nèi)容為主。

　　找到精準(zhǔn)用戶與問題需求。

　　大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷中最大的特點(diǎn)就是可以精準(zhǔn)的找到廣告主的用戶群體，在通過線下大數(shù)據(jù)采集，把廣告主的潛在和已有客戶的數(shù)據(jù)信息采集到，這些采集到的數(shù)據(jù)再通大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的清洗去重，所得到的數(shù)據(jù)就是十分精準(zhǔn)信息，放在廣告主的私人數(shù)據(jù)庫中，在根據(jù)信息流代運(yùn)營這個(gè)數(shù)據(jù)來進(jìn)行用戶畫像分析，分析出來的數(shù)據(jù)都包括搜索習(xí)慣，性別，年齡分布，喜歡的品牌等，從這些數(shù)據(jù)我們就可以知道我們將要把信息廣告都投放給誰，他們會不會喜歡這個(gè)條廣告等等。

　　在數(shù)據(jù)分析完之后，制作廣告是一定要明確最終投放目的，以目的為導(dǎo)向，不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來進(jìn)行宣傳，以場景去打動用戶，切身利益相關(guān)聯(lián)去刺激用戶關(guān)注你的產(chǎn)品（服務(wù)）。

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