答:一般賬戶沒有效果,要先從源頭開始找問題。源頭是什么,就是搜索詞。一般有以下11個排查環(huán)節(jié):
? 搜索詞與業(yè)務相關性(最重要的一環(huán),也是否詞基礎)
? 搜索詞與關鍵詞相關性(注:這個匹配方式控制的,參考價值不大,不過可以看流量是否會亂匹配)
? 搜索詞與創(chuàng)意的匹配度(網民心理與創(chuàng)意的吻合度)
? 創(chuàng)意與業(yè)務相關性(創(chuàng)意能否體現要售賣的產品及優(yōu)勢)
? 創(chuàng)意轉化引導性(創(chuàng)意是否含有轉化暗示性語言)
? 創(chuàng)意與著陸頁面的相關性
? 著陸頁可觸力(抵達率)
? 著陸頁吸引力(用戶綜合體驗)
? 著陸頁轉化力(引導及轉化組件)
? 產品價值(價格、質量、售后等)
? 同行競爭情況(包括同行市場策略和惡意點擊等)