【 一星詞優(yōu)化】

1.借鑒同行創(chuàng)意的撰寫(xiě)內(nèi)容和方式，新增類似創(chuàng)意

2.將該詞轉(zhuǎn)移至另一個(gè)整體質(zhì)量度較高、較穩(wěn)定、且同該詞詞性、詞義高度相關(guān)的單元

3.觀察關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率合理

4.若上述方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫(xiě)通用技巧直到有效果

【二星詞優(yōu)化】

1.借鑒賬戶內(nèi)點(diǎn)擊量較高的創(chuàng)意，將該創(chuàng)意添加至二星詞所在單元

2.為關(guān)鍵詞設(shè)置具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的出價(jià)，以穩(wěn)步提升二星詞的質(zhì)量度

3.觀察關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率合理

4.若以上方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫(xiě)通用技巧直至有效果

【三星詞優(yōu)化】

1.加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵詞排名的關(guān)注，及時(shí)微調(diào)

2.根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，及時(shí)更新創(chuàng)意內(nèi)容，保持創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容長(zhǎng)期高度相關(guān)

3.對(duì)同行的調(diào)整保持高度敏感，對(duì)自身賬戶做針對(duì)性的優(yōu)化

賬戶內(nèi)核心詞1對(duì)1重點(diǎn)優(yōu)化

1.單獨(dú)監(jiān)控：建立產(chǎn)品核心詞單元，對(duì)核心詞單獨(dú)管理；

2.通配加強(qiáng)：增加通配符數(shù)量，核心詞字面較短，可以通過(guò)多次帶入通配符的方式，提升其創(chuàng)意顯紅度；

3.競(jìng)爭(zhēng)力出價(jià)：采用較高的出價(jià)+短語(yǔ)/精確匹配+否定關(guān)鍵詞的設(shè)置，保持一段時(shí)間的穩(wěn)定后，關(guān)鍵詞的質(zhì)

量度得到了提升，其價(jià)格便可慢慢下調(diào)；

4.若以上方法效果不佳，綜合運(yùn)用創(chuàng)意撰寫(xiě)通用技巧多次嘗試，如還不行，可使用下列曲線救國(guó)法。

【快速優(yōu)化法】

暫停該關(guān)鍵詞，查看是否賬戶內(nèi)匹配出其他高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。

1.如果有，且與原來(lái)關(guān)鍵詞高度相關(guān)，重點(diǎn)優(yōu)化至合適的展現(xiàn)位置；

2.如果無(wú)，添加相關(guān)關(guān)鍵詞廣泛匹配，重點(diǎn)提升其質(zhì)量度確保能被匹配出來(lái)。

3.創(chuàng)意要覆蓋的是搜索詞而非關(guān)鍵詞

很多后臺(tái)優(yōu)化人員在寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候都會(huì)使用通配符 ，或者說(shuō)，按照我們所學(xué)的方法，一般都會(huì)圍繞單元中最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞來(lái)撰寫(xiě)創(chuàng)意，在這里，我要給大家普及一下創(chuàng)意的作用。

創(chuàng)意其實(shí)不需要很多華麗或者營(yíng)銷的字眼，其實(shí)只要做到對(duì)應(yīng)網(wǎng)民的搜索詞 即可，也就是我們經(jīng)常所提到的相關(guān)性 。

在這里我想指出一個(gè)大家可能會(huì)有的思維誤區(qū)，也就是認(rèn)為我只要圍繞著關(guān)鍵詞寫(xiě)就沒(méi)錯(cuò)了，其實(shí)并非這樣，仔細(xì)想一下，關(guān)鍵詞其實(shí)只是我們投放的一個(gè)主詞，通過(guò)關(guān)鍵詞可以發(fā)散出很多的搜索詞 。

所以搜索詞本質(zhì)上才是我們與網(wǎng)民連接的橋梁，那么可以得出結(jié)論，我們的創(chuàng)意是需要圍繞著搜索詞來(lái)寫(xiě)的，只有創(chuàng)意和搜索詞越匹配 ，我們相應(yīng)才會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊，以及更精準(zhǔn)的客戶。

【ROI 的概念要種植在心里】

最后的最后，我想談一下 ROI 的概念，在我這些年的 競(jìng)價(jià)經(jīng)驗(yàn)里，有一些人為什么遲遲沒(méi)辦法在這個(gè)領(lǐng)域有一些突破，其實(shí)就是在沒(méi)有投入產(chǎn)出比的概念。

經(jīng)常在問(wèn)后臺(tái)管理人員的時(shí)候，大部分的人都是說(shuō)，這個(gè)詞轉(zhuǎn)化好，這個(gè)詞轉(zhuǎn)化不好，一般得出這個(gè)結(jié)論的依據(jù)就是依靠咨詢的降序排名 ，其實(shí)這種思維方式是錯(cuò)的 。

比如：

A 企業(yè)購(gòu)買了關(guān)鍵詞“香港旅游”，對(duì)應(yīng)香港旅游所產(chǎn)生的咨詢?yōu)?10 個(gè)，消費(fèi)為 1000 元。

那么可以知道平均每個(gè)咨詢?cè)谶@個(gè)詞上面需要花費(fèi) 100 元才能買一個(gè)，換算上成單率 50%以及利潤(rùn)每單 50 元好了，那么可以看出這個(gè)投放明顯是虧本的。

對(duì)于企業(yè)來(lái)講 競(jìng)價(jià) 只是一個(gè)工具，企業(yè)的核心還是通過(guò)這個(gè)工具來(lái)產(chǎn)生利潤(rùn)，如果一個(gè)后臺(tái)每天可以有 1000個(gè)咨詢，客戶每天也可以賣出 1000 個(gè)產(chǎn)品， 但是結(jié)果是虧本的 ，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，這也是效果不好的表現(xiàn)。