競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定是讓很多競價(jià)員頭疼的一個(gè)大難題,賬戶今天有線索,明天線索少,后天又有效果,效果時(shí)好時(shí)壞,明天的競價(jià)推廣效果永遠(yuǎn)是未知的,關(guān)鍵還不知道應(yīng)該怎樣解決。
現(xiàn)在隨著OCPC的廣泛使用,百度競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定的頻率越來越高,有時(shí)候百度競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定是自身操作的原因,有時(shí)候會(huì)受到外界的影響,如果你不清楚百度競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定的原因就對賬戶進(jìn)行調(diào)整,那樣操作只會(huì)將賬戶越調(diào)越亂,效果競價(jià)托管也是越來越差,競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定的原因。
1,流量基數(shù),競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定跟賬戶流量基數(shù)有很大一部分關(guān)系,假如每天只有10個(gè)訪客,今天有一個(gè)對話,可能明天就沒有,流量基數(shù)小的話出現(xiàn)這種情況在正常不過了。
2,流量波動(dòng),大部分競價(jià)員都會(huì)思考這樣的一個(gè)問題,賬戶效果下降了,但是我什么都沒有操作,怎么會(huì)這樣呢。
你不調(diào)整賬戶并不代表流量不會(huì)變,因?yàn)槟愕耐袝?huì)調(diào),你的對手會(huì)調(diào),他們調(diào)整賬戶之后,競價(jià)托管代運(yùn)營肯定會(huì)對你賬戶效果會(huì)有一定影響,即使你的同行不調(diào),你也不調(diào),但是行業(yè)流量發(fā)生變化,也會(huì)導(dǎo)致你的賬戶效果下降。
選擇關(guān)鍵詞,并不是我們覺得好就可以了,我們要去了解用戶,去找那些用戶搜索,用戶關(guān)注的詞,從用戶角度出發(fā),那么我們怎樣從用戶角度出發(fā),進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇呢,我們可以先通過用戶思維,根據(jù)用戶人群畫像,來對人群進(jìn)行一個(gè)分析。
1.了解用戶是誰:如果不了解用戶是男是女,年齡的大概分布等,信息流代運(yùn)營那么進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇,創(chuàng)意的撰寫時(shí)就會(huì)很困難,所以先要了解用戶是誰。
如:你推廣的產(chǎn)品是彩妝,那么你的用戶絕大部分為女性,而且年齡階段比較偏年輕,所以在進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇時(shí),便可以更加偏感性一點(diǎn)。
2,清楚用戶購買意圖:用戶買你的產(chǎn)品到底是干什么用,他們購買你的產(chǎn)品的用途是什么。
如:你的產(chǎn)品是家用電梯,用戶購買你的產(chǎn)品可能是為了家里老人上下樓比較方便,所以進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇時(shí),便可以從方便,老人出發(fā)。
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競價(jià)推廣運(yùn)營網(wǎng)站問題總結(jié)
2022-02-19