競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定是讓很多競價(jià)員頭疼的一個(gè)大難題，賬戶今天有線索，明天線索少，后天又有效果，效果時(shí)好時(shí)壞，明天的競價(jià)推廣效果永遠(yuǎn)是未知的，關(guān)鍵還不知道應(yīng)該怎樣解決。

　　現(xiàn)在隨著OCPC的廣泛使用，百度競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定的頻率越來越高，有時(shí)候百度競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定是自身操作的原因，有時(shí)候會(huì)受到外界的影響，如果你不清楚百度競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定的原因就對賬戶進(jìn)行調(diào)整，那樣操作只會(huì)將賬戶越調(diào)越亂，效果競價(jià)托管也是越來越差，競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定的原因。

　　1，流量基數(shù)，競價(jià)推廣效果不穩(wěn)定跟賬戶流量基數(shù)有很大一部分關(guān)系，假如每天只有10個(gè)訪客，今天有一個(gè)對話，可能明天就沒有，流量基數(shù)小的話出現(xiàn)這種情況在正常不過了。

　　2，流量波動(dòng)，大部分競價(jià)員都會(huì)思考這樣的一個(gè)問題，賬戶效果下降了，但是我什么都沒有操作，怎么會(huì)這樣呢。

　　你不調(diào)整賬戶并不代表流量不會(huì)變，因?yàn)槟愕耐袝?huì)調(diào)，你的對手會(huì)調(diào)，他們調(diào)整賬戶之后，競價(jià)托管代運(yùn)營肯定會(huì)對你賬戶效果會(huì)有一定影響，即使你的同行不調(diào)，你也不調(diào)，但是行業(yè)流量發(fā)生變化，也會(huì)導(dǎo)致你的賬戶效果下降。

　　選擇關(guān)鍵詞，并不是我們覺得好就可以了，我們要去了解用戶，去找那些用戶搜索，用戶關(guān)注的詞，從用戶角度出發(fā)，那么我們怎樣從用戶角度出發(fā)，進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇呢，我們可以先通過用戶思維，根據(jù)用戶人群畫像，來對人群進(jìn)行一個(gè)分析。

　　1.了解用戶是誰：如果不了解用戶是男是女，年齡的大概分布等，信息流代運(yùn)營那么進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇，創(chuàng)意的撰寫時(shí)就會(huì)很困難，所以先要了解用戶是誰。

　　如：你推廣的產(chǎn)品是彩妝，那么你的用戶絕大部分為女性，而且年齡階段比較偏年輕，所以在進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇時(shí)，便可以更加偏感性一點(diǎn)。

　　2，清楚用戶購買意圖：用戶買你的產(chǎn)品到底是干什么用，他們購買你的產(chǎn)品的用途是什么。

　　如：你的產(chǎn)品是家用電梯，用戶購買你的產(chǎn)品可能是為了家里老人上下樓比較方便，所以進(jìn)行關(guān)鍵詞選擇時(shí)，便可以從方便，老人出發(fā)。

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