首先，無論你是SEM還是網(wǎng)頁的背景，目標(biāo)轉(zhuǎn)換率都必須是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的最重要標(biāo)準(zhǔn)。考慮到如何提高轉(zhuǎn)化率，作為SEM，我總結(jié)了一些幫助我們觀察訪客行為規(guī)律的方法。

點擊熱圖瀏覽觸達(dá)熱圖、注意熱圖和點擊熱圖

這些圖片顯示了訪問者在訪問頁面上的點擊位置，類似于熱圖的圖片。點擊圖片越集中，顏色就越紅。相反，點擊次數(shù)越少，顏色就越藍(lán)，呈現(xiàn)冷色。這些圖片還提供了訪問者在每個頁面上的具體點擊次數(shù)和頁面點擊次數(shù)的比例。根據(jù)這些熱圖，您可以很容易地找到高頻點擊的區(qū)域，以便了解訪問者點擊了哪些容易被忽視的地方，并以更準(zhǔn)確的方式驗證您的內(nèi)容和模塊是否放置在更合理的地方。

每隔一段時間，觀察熱圖是根據(jù)訪問者瀏覽訪問頁面各部分的實際時間，顯示用戶在某一內(nèi)容部分的注意力。瀏覽牧歌區(qū)域的時間越長，顏色就越暖，顏色就越紅。

作為一SEM，你可以通過觀察熱圖清楚地知道哪些部分和內(nèi)容更有吸引力，哪些部分和內(nèi)容是你認(rèn)為重要但訪問者不喜歡的區(qū)域，以及哪些內(nèi)容元素促使訪問者繼續(xù)訪問你的網(wǎng)站或再次訪問。

訪問者在瀏覽頁面時會下拉頁面，但當(dāng)訪問者下拉到主屏幕以下的頁面區(qū)域時，訪問者的瀏覽時間通常會大大降低。因此，我們的一般目標(biāo)是將最重要的內(nèi)容和轉(zhuǎn)換率最高的部分和內(nèi)容放在主屏幕上。

當(dāng)訪問者瀏覽到第一個屏幕以下時，訪問者的注意力通常會降低。內(nèi)容離標(biāo)題越來越遠(yuǎn)，訪問者瀏覽的內(nèi)容也會減少。一切，一定要把最關(guān)鍵的內(nèi)容放在頁面的頂部。

通過這些圖片，我們不難發(fā)現(xiàn)上面提到的一些點，但我們?nèi)サ氖牵?dāng)訪問者瀏覽到網(wǎng)頁的底部時，雖然訪問者的流浪時間會變得很短，但他們的注意力會變得集中。因此，在頁面末尾放置呼叫按鈕或相關(guān)鏈接也可以有效地提高目標(biāo)轉(zhuǎn)換率。

因此，作為一名SEM，你不僅要了解競價，還要了解一些關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的知識，慢慢來總會做得更好。