點擊屬于剛需,在流量生態(tài)廣告圈,點擊可以人為控制,這是一位合格的競價或者信息流廣告人員應該具備的。
以減豐壯/增高/游戲行業(yè)為例,保健品行業(yè)或者游戲行業(yè)受眾人群沒有明顯的需求屬性。
現(xiàn)在社會沒有健康的人,只有亞健康人群。沒有瘦的人,更多女性朋友無論自己多么瘦也每天喊著減肥。沒有幼稚的游戲,只有更多的大叔午后玩著消消樂打發(fā)時間!諸如此類產(chǎn)品很多,人群屬性模糊,需求大,廣告主的機會也就多,通常這類行業(yè)的廣告投放預算量級都比較大。
也可以理解為要流量,放開人群進來,開廣泛也不為過,同時低出價,幾毛錢也不為過,這個思路有一個弊端就是一旦流量打開,無關(guān)流量會大把進來,要配合否詞+商盾 等工具使用!不拼排名拼點擊量,前提預算要高,至少也要20000以上。
就是重視點擊質(zhì)量,而這時的思路應該是對的人看到對的廣告,例如我們在做競價的時候,如何把控點擊質(zhì)量很重要,這里需要每一位競價人群先冷靜思考2個小時,你的產(chǎn)品你到底懂不懂?難道胖子都是你的用戶嗎?點擊你的廣告就是商機嗎?精簡的說 你的用戶畫像你應該清楚。
然后再投放才是硬道理,把控點擊質(zhì)量的第一步,也是最重要的一步是根據(jù)前面的用戶畫像拓詞,這是基礎,拓詞質(zhì)量不高后面所有工作都是爛攤子。第二步就是我給定義的,黃金搭檔=匹配模式+搜索詞報告+否詞,這里面我用了匹配模式意思就是根據(jù)關(guān)鍵詞的 競爭度、長尾性、出價水平 來給出適當?shù)钠ヅ淠J剑皇亲非髲V泛或者精確,實事求是。
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競價推廣代運營主推PC端關(guān)鍵詞移動端質(zhì)量更高
2022-03-03